位于鄭州市黃河路附近的一家歌迷量販KTV很冷清
□大河報·豫視頻記者侯冰玉文圖
KTV作為80、90后的共同記憶，一度風靡大街小巷，成為當時年輕人最愛的娛樂方式之一。試問，誰當時沒有抓著話筒在KTV里嘶吼過“死了都要愛”？可多年過去，現(xiàn)在的KTV只剩下冷清二字，KTV門店更是大量縮減。為什么現(xiàn)在的年輕人不愛去KTV了？在近日沖上微博熱搜的該話題下的投票中，有5.8萬人認為“可替代的娛樂方式太多了”，2.1萬人認為“社恐，不想?yún)⒓泳蹠?rdquo;。“周內在卷，周末太貴，沒有朋友，不如快睡。”“現(xiàn)在的KTV曲庫都太垃圾了，找個隔音好點的屋自己在家唱不香嗎？”不少網(wǎng)友更是在該話題下面分享了自己越來越不愛去KTV的原因。
數(shù)據(jù)巔峰時全國12萬家KTV，現(xiàn)在已腰斬
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，我國KTV相關企業(yè)注冊量不斷減少。而截至2021年3月，我國現(xiàn)存的KTV企業(yè)還有6.4萬家，注銷或吊銷的企業(yè)多達4萬多家，幾乎相當于現(xiàn)存數(shù)量的2/3。同巔峰時12萬家相比，這個數(shù)據(jù)堪稱腰斬。
據(jù)中國傳媒大學音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》顯示，2020年受疫情等因素疊加影響，KTV行業(yè)整體客流量下降70%-80%。中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會的《2020年中國歌舞娛樂行業(yè)報告》也指出，2020年中國卡拉OK場所營業(yè)收入596.9億元，同比下降53.3%。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，十年來，我國KTV增速呈現(xiàn)倒“V”字形增長，2015年增速為11％，達到近十年最高值。不過這其中，超過50％的KTV已經(jīng)注銷、吊銷。
走訪鄭州某KTV店長：現(xiàn)在生意“一塌糊涂”
鄭州KTV目前生意如何？12月15日下午，記者前往鄭州部分KTV進行了探訪。
下午4點，位于黃河路和經(jīng)八路交叉口的歌迷量販KTV已經(jīng)開業(yè)了兩個小時，但前來消費的年輕人寥寥無幾。在該店幾十個房間內，只有四五個房間在唱歌，并且都是50歲以上的消費者，大多唱的是民歌和軍歌。該店前臺服務人員告訴記者，目前下午場基本上都是“大爺大媽”們來消費，只有到了晚上年輕人才會多一些，但也是“大不如前”。
在位于花園路上的麥克瘋KTV，該店長更是對記者直言：現(xiàn)在KTV的生意一塌糊涂。在中午1點開門營業(yè)后至下午5點，該店40多個房間只有四五個房間有消費者。
在年輕人都愛出來玩的晚間場，KTV的生意也并未有太大起色。“周五周六的晚上還多些，現(xiàn)在平常晚上最多也就開十幾個房間，跟之前相比營收也差遠了。”工作人員告訴記者，以前該店一個月營收50萬元左右，現(xiàn)在只有不到25萬元。“而且年輕人也不多，基本上來玩也都是晚上11點以后，在網(wǎng)上團購一下，唱一會兒就走了。”
現(xiàn)象新時代消費者更喜愛密室逃脫、劇本殺等體驗感強的娛樂方式
為何現(xiàn)在年輕人都不愛去KTV了？“以前去KTV都是大家一起唱，現(xiàn)在再去唱歌沒有了那種一起玩的感覺，喜歡唱的就一直唱，不喜歡的就低頭玩手機，而且現(xiàn)在好多歌也都唱不了了。”鄭州市民小胥告訴記者，體驗感不好、曲庫不夠豐富，是她現(xiàn)在不太愛去KTV的原因。
對于鄭州市民馮女士來說，比起KTV，她現(xiàn)在更喜歡和朋友玩密室逃脫和劇本殺。“現(xiàn)在KTV唱來唱去就是那些歌，密室的話比較刺激，而且需要動腦子，劇本殺大家可以一起推理，也很有意思。”馮女士告訴記者，相對KTV，密室逃脫和劇本殺更有一種大家沉浸其中，一起玩的感覺。
記者通過查閱資料發(fā)現(xiàn)，2018年10月，中國音像著作權集體管理協(xié)會發(fā)出公告，要求KTV終端商和經(jīng)營者下架6000多首歌，其中被下架的作品，大多都是愛去KTV的80、90后的時代記憶，比如陳奕迅的《十年》《K歌之王》、鄧紫棋的《泡沫》、信樂團的《死了都要愛》等等。
除了版權問題，新時代下消費者的習慣改變，也是KTV沒落的一大原因。比起“想唱歌唱歌、不想唱歌打牌聊天玩手機”的KTV，現(xiàn)在的年輕人在娛樂中更注重個人的舒適和體驗感、沉浸感等。
以劇本殺為例，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在大眾娛樂需求增加、綜藝背書等因素的影響下，劇本殺在進入國內市場后快速膨脹，2020年中國劇本殺市場規(guī)模已達117.4億元。在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，預計到2022年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至238.9億元。
分析師則認為，劇本殺是一種新型社交活動，各種“燒腦”的劇本讓玩家有不一樣的新鮮感，符合年輕消費者的消費心理。
而“全民K歌”“唱吧”等線上K歌軟件，也對線下KTV形成了一定的沖擊。從2016年開始商超、步行街等人流密集區(qū)域出現(xiàn)的迷你KTV，也讓唱歌變得更加隨意便捷。
那么，KTV還有救嗎？“雖然KTV沒落了，但唱歌的需求還在。”分析師稱，KTV經(jīng)營者要更加年輕化，更加互聯(lián)網(wǎng)化，應該主動了解當代年輕人的消費心理和消費需求，通過各種市場營銷策略來吸引年輕人關注。
“比如現(xiàn)在市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些含唱歌、桌游一體的門店，相比動輒投入幾百萬元的豪華KTV來說，更加小型化、精致化、低成本，也可以向消費者提供更加個性化的需求。”某業(yè)內專業(yè)人士告訴記者，KTV經(jīng)營者要主動革新求變，主動走進年輕人的世界，知道年輕人想玩什么，了解他們的消費習慣，才能不被新時代消費者所拋棄。
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