人民網(wǎng)北京3月7日電 （尹莉娜）3月7日，由人民網(wǎng)·人民健康主辦的2019全國(guó)兩會(huì)“健康中國(guó)人”系列圓桌論壇在京舉行。“健康中國(guó)人”系列圓桌論壇已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆。

“融媒體背景下的健康傳播探析”專場(chǎng)論壇

當(dāng)日，在人民健康與“趣頭條”共同舉辦的“融媒體背景下的健康傳播探析”專場(chǎng)論壇上，與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，面對(duì)融媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，社會(huì)各界需互相融合凝聚力量，探索健康傳播的新思路和新方法，將科學(xué)、權(quán)威、有價(jià)值的健康知識(shí)傳遞給更多人。

全國(guó)人大代表、北京電視臺(tái)副總編輯徐滔，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院黨委副書記付鳳環(huán)，北京胸科醫(yī)院副院長(zhǎng)、新聞發(fā)言人李亮，中國(guó)傳媒博物館館長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣播產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)、教授潘力，北京師范大學(xué)教授、首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長(zhǎng)于丹,中國(guó)疾病預(yù)防控制中心研究員吳尊友,“趣頭條”副總裁、“趣頭條”研究院院長(zhǎng)柳霞,北京大學(xué)第三醫(yī)院宣傳中心主任仰東萍，北京協(xié)和醫(yī)院宣傳處常務(wù)副處長(zhǎng)陳明雁，北京大學(xué)人民醫(yī)院心內(nèi)科教授劉健參加本場(chǎng)論壇。

融媒體時(shí)代下的健康傳播 挑戰(zhàn)與便利并存

“融媒體時(shí)代，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒體具備信息碎片化、渠道多元化、表達(dá)個(gè)性化的特點(diǎn)，易于傳播、分享和互動(dòng)，這給健康傳播提供了便利，與此同時(shí)，也帶來(lái)渠道管控難、信息生產(chǎn)和發(fā)布門檻低、辨別難度高等問(wèn)題。”全國(guó)人大代表、北京電視臺(tái)副總編輯徐滔分析指出。

北京師范大學(xué)教授、首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長(zhǎng)于丹表示，當(dāng)下，每一個(gè)人都不僅是信息的使用者，同時(shí)也是信息的二次傳播者。健康謠言等虛假信息的傳播，給人們帶來(lái)惶恐和困擾，這已經(jīng)成為一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。

作為移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)“趣頭條”的公共事務(wù)副總裁、“趣頭條”研究院院長(zhǎng)，柳霞指出，從新媒體平臺(tái)的角度來(lái)看，伴隨國(guó)民健康意識(shí)的增強(qiáng)，公眾對(duì)健康類資訊的閱讀需求正逐年走高。“在一些地區(qū)，謠言信息、假冒偽劣產(chǎn)品仍然困擾著人們，因此，如何為人們提供更準(zhǔn)確、更權(quán)威、更有效的健康信息，這個(gè)問(wèn)題值得關(guān)注和思考。”

醫(yī)媒融合 建立健康傳播的權(quán)威陣地

在當(dāng)前傳播形勢(shì)下，媒體和醫(yī)院成為首先迎接挑戰(zhàn)的健康傳播主體。付鳳環(huán)認(rèn)為，醫(yī)院與媒體應(yīng)主動(dòng)融合形成傳播合力，建立起權(quán)威的健康信息傳播陣地。

“人人都可以成為自媒體人，但不是人人都可以成為專業(yè)的健康信息制造者和傳播者。醫(yī)院要培養(yǎng)更多的醫(yī)學(xué)科普傳播人才，讓醫(yī)生群體成為健康信息生產(chǎn)的主力軍。”付鳳環(huán)建議，要從學(xué)醫(yī)階段就培養(yǎng)學(xué)生的科普意識(shí)，長(zhǎng)期鍛煉科普能力。

李亮則認(rèn)為，針對(duì)融媒體背景下的健康傳播工作，媒體應(yīng)該主動(dòng)尋找和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的結(jié)合點(diǎn)。他說(shuō)，“專家權(quán)威和專業(yè)的知識(shí)，老百姓可能聽(tīng)不懂。這就需要媒體在科普宣傳時(shí)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)和專家多溝通，找到老百姓接受的方式，讓專家把復(fù)雜的問(wèn)題講得清晰簡(jiǎn)潔，把大道理變成小道理。”

醫(yī)生普及健康知識(shí) 是情懷更是責(zé)任

北京大學(xué)人民醫(yī)院心內(nèi)科教授劉健是一名醫(yī)生，同時(shí)也是一個(gè)自媒體作者。他在論壇上講到，對(duì)于醫(yī)學(xué)專家而言，要在完成門診、手術(shù)、科研和教學(xué)等多項(xiàng)任務(wù)之余，投入時(shí)間和精力到科普工作之中，并不容易。

因?yàn)樾膽沿?zé)任和情懷，劉健堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)健康科普公眾號(hào)“健哥說(shuō)”。“做科普的初衷可能來(lái)自情懷，但要堅(jiān)持做下去，靠的是責(zé)任。”劉健說(shuō)。

在北京大學(xué)第三醫(yī)院宣傳中心主任仰東萍看來(lái)，健康科普是增進(jìn)醫(yī)患溝通交流的一座橋梁。論壇上，她分享了自己的一段經(jīng)歷，曾經(jīng)有位網(wǎng)友在她個(gè)人的科普公眾號(hào)下留言稱，罹患骨腫瘤的父親輾轉(zhuǎn)多地求治無(wú)果，希望仰東萍幫尋求專家診治，仰東萍看到留言后立即與患者取得了聯(lián)系，幫助他們尋醫(yī)問(wèn)診，多年過(guò)后，患者家屬仍不忘對(duì)她表達(dá)感激之情，讓她深受觸動(dòng)。

“醫(yī)生做科普，不僅僅是傳播個(gè)人影響力，更是為了與患者有更多的交流，通過(guò)更多的途徑幫助到患者，這對(duì)于增進(jìn)醫(yī)患交流、改善醫(yī)患矛盾，是非常有幫助的。”仰東萍說(shuō)。

探索傳播新思路 讓健康科普年輕化

促進(jìn)健康科普傳播，要從“娃娃”抓起。中國(guó)傳媒博物館館長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣播產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)、教授潘力提出：一方面，更多健康書籍和主題演講應(yīng)當(dāng)走進(jìn)校園；另一方面，高?？梢猿浞掷脠D書館、博物館的平臺(tái)推進(jìn)健康科普傳播工作，讓全國(guó)的大學(xué)生群體參與，把健康科普的故事講好。

要推進(jìn)健康傳播年輕化，需要?jiǎng)?chuàng)新的思路和做法。論壇上，北京協(xié)和醫(yī)院宣傳處常務(wù)副處長(zhǎng)陳明雁分享了該院舉辦科普大賽的做法。陳明雁介紹，北京協(xié)和醫(yī)院在2016年舉辦了首屆科普能力大賽，首次把電視綜藝節(jié)目的賽制引入到科普大賽中，這一創(chuàng)舉讓以往枯燥的科普大賽變得生動(dòng)有趣，引來(lái)了社會(huì)各界的關(guān)注。

迎接融媒體時(shí)代下的健康傳播新挑戰(zhàn)，社會(huì)各界正在為共同的美好愿景而探索和發(fā)力。正如中國(guó)疾病預(yù)防控制中心研究員吳尊友在論壇中所言：“當(dāng)下，百姓對(duì)健康的渴望和需求越來(lái)越強(qiáng)烈，融媒體在引導(dǎo)生活方式的健康傳播上發(fā)揮著重要作用。把正確的健康知識(shí)傳遞出去，不僅拓寬了生命的寬度，也將延長(zhǎng)生命的長(zhǎng)度。”

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