濟(jì)源文旅集團(tuán)品牌力塑造走向全省前列

王屋山一夜霸屏河南地市熱搜榜

白雪覆蓋下的王屋山景區(qū)，別有一番韻味 受訪者供圖

頂端新聞·河南商報記者 馬千惠 趙珊珊 張若金

12月7日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》。疫情防控“新十條”發(fā)布后，濟(jì)源文旅集團(tuán)·王屋山景區(qū)便率先向游客拋出了“媚眼”，開始了“搶跑”。

“游濟(jì)源王屋山，免高速費(fèi)”活動推出當(dāng)晚便霸屏了河南所有地市熱搜榜。其中，在焦作、南陽、新鄉(xiāng)、許昌和鄭州、開封、洛陽、信陽等15個地市的微博熱搜榜位居第二、第三位。

在隨后的兩天里，網(wǎng)友、游客的呼聲一日比一日高漲，景區(qū)流量、熱度每日遞增。截至12月11日下午4點，“爬王屋山報銷高速費(fèi)”相關(guān)的微博話題流量達(dá)167.5萬。

景區(qū)復(fù)蘇，濟(jì)源文旅集團(tuán)的品牌聲量再次走在了全省前列。

文旅行業(yè)的“春天”即將到來

濟(jì)源文旅集團(tuán)開始“搶跑”

12月5日，北京、上海、鄭州、杭州、寧波、武漢、南昌等地接連官宣，“不再查驗48小時核酸證明”成了全民核酸時代結(jié)束的標(biāo)志。

走在城市街頭，一個個核酸檢測點正在被撤走，隨著鐵皮倒地的聲音，臨時管控區(qū)圍欄被拆除。“當(dāng)好自己健康的第一責(zé)任人”被廣泛引用。

這一切對于文旅人來說，無疑是一個積極信號：中國防疫的轉(zhuǎn)折點來了，文旅行業(yè)的“春天”即將到來！

三年疫情，文旅人在不確定中掙扎，濟(jì)源文旅集團(tuán)在品牌力塑造上堅定的信念，讓這個團(tuán)隊緊緊抓住每一個復(fù)蘇的機(jī)會，搶在全省前列闖出了一條生路。

安全感來自于確定性，機(jī)會卻藏在不確定中，所有偉大的企業(yè)都是“冬天里的孩子”。相信那些經(jīng)過三年“寒冬”歷練，品牌力依舊能昂揚(yáng)向上的企業(yè)，值得我們信賴。

后疫情時代下，濟(jì)源文旅集團(tuán)已經(jīng)開始了“搶跑”。

進(jìn)一步優(yōu)化疫情防控“新十條”發(fā)布后，濟(jì)源文旅集團(tuán)·王屋山景區(qū)在河南省率先推出“游濟(jì)源王屋山，免高速費(fèi)”活動，當(dāng)晚便霸屏了河南地市熱搜榜！一度沖上新鄉(xiāng)、鶴壁、許昌、周口、安陽、南陽、焦作、平頂山等城市熱搜榜第二，鄭州、商丘、信陽、駐馬店、開封、洛陽、濮陽等城市熱搜榜第三。在隨后的兩天里，網(wǎng)友、游客的呼聲一日比一日高漲，景區(qū)熱度每日遞增。

逆勢突圍成為央媒的“寵兒”，微博熱搜榜的?？?/p>

其實，濟(jì)源這一次“搶跑”的成功并不意外。三年來，疫情阻擋了人們出游的腳步，但并沒有影響濟(jì)源文旅集團(tuán)逆勢突圍，并成為央媒的“寵兒”、微博熱搜榜的?？?，就連外交部發(fā)言人趙立堅也為濟(jì)源王屋山、五龍口、濟(jì)水源牡丹花園的美景點贊。

2022年國慶假期，濟(jì)源王屋山的秋日美景驚艷全國，《重陽奇妙游》節(jié)目中的情景舞蹈《得見李白》所打造的“李白《上陽臺帖》”IP深入人心，在央視、人民日報、河南電視臺、頂端新聞等主流媒體的共同推介下，全網(wǎng)流量破億。人民日報發(fā)布的《大美中國！每一幀都是屏?！?，濟(jì)源王屋山被放在第五位作為“屏保”重點推薦。

秋日紅葉燦若云霞，濟(jì)源文旅集團(tuán)迅速將線上流量轉(zhuǎn)為線下流量，在全省率先推出“秋季賞紅葉精品線路”，邀全國游客來王屋山景區(qū)免費(fèi)賞紅葉。王屋山漫山紅葉再次引得央視在一天內(nèi)三次推送播報，紅葉美景在全國“刷屏”的同時獲得游客的頻頻點贊。“一步一景皆成詩”在游客的心中成為共識。

深挖濟(jì)水文化，濟(jì)源、濟(jì)南文旅跨區(qū)域融合發(fā)展。濟(jì)源文旅集團(tuán)在山東濟(jì)南舉行的“同飲一河水濟(jì)南濟(jì)源一家親”活動，不僅獲得了央媒的持續(xù)關(guān)注，更是在短短5天內(nèi)收獲全網(wǎng)閱讀量8126萬+，連續(xù)霸屏山東省16地市同城熱搜榜前三位。

在《2022年9月中國文旅業(yè)發(fā)展報告》中，濟(jì)源文旅集團(tuán)品牌指數(shù)進(jìn)入100強(qiáng)榜單，位列59名；橫向?qū)Ρ?月華中地區(qū)文旅集團(tuán)的品牌指數(shù)，濟(jì)源文旅集團(tuán)得到了第3名的好成績。

優(yōu)異成績單的背后，則意味著濟(jì)源文旅集團(tuán)借著互聯(lián)網(wǎng)在全國人民的心中種下了一顆名叫“濟(jì)源文旅”的種子。

執(zhí)著追求傳播創(chuàng)意與高度，面對機(jī)遇執(zhí)行力“爆表”

濟(jì)源文旅集團(tuán)的品牌指數(shù)如何在反復(fù)的疫情中實現(xiàn)飛躍式發(fā)展？抗疫以來濟(jì)源文旅集團(tuán)在追求傳播高度和創(chuàng)意上所下的決心以及面對機(jī)遇迅速策劃落地的執(zhí)行力便是答案。

率先推出“秋季賞紅葉精品線路”，邀全國游客來王屋山景區(qū)免費(fèi)賞紅葉；在河南省率先推出“游濟(jì)源王屋山，免高速費(fèi)”活動，吹響“搶人”號角；首個邁出濟(jì)源、濟(jì)南文旅跨區(qū)域融合發(fā)展嘗試的腳步；周邊游“踏春賞花”旺季，率先聯(lián)合頂端新聞等省媒策劃了“防疫不便出游濟(jì)源邀你云游”沉浸式云游濟(jì)源活動，彌補(bǔ)了上百萬網(wǎng)友假期無法出游的遺憾，創(chuàng)新舉措獲得河南省副省長何金平、河南省文旅廳廳長姜繼鼎的高度關(guān)注與點贊，成為河南省景區(qū)中創(chuàng)新傳播新標(biāo)桿……

面對每一次解封、觀景旺季、節(jié)假日，濟(jì)源文旅集團(tuán)從未有過放棄等消極的想法，努力轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”，將疫情帶來的打擊變?yōu)楦淖儭⑻嵘?、打破困境的動力，永遠(yuǎn)向上而生。

每一次的率先出動，每一場有高度且頗具創(chuàng)意的傳播，每一個惠民利民的景區(qū)優(yōu)惠政策和套餐，濟(jì)源文旅集團(tuán)在不斷破圈中，成為業(yè)內(nèi)口中的“景區(qū)內(nèi)卷之王”。

堅守、前進(jìn)、破局，濟(jì)源文旅集團(tuán)挑戰(zhàn)中砥礪前行

在疫情所帶來的不確定中，“太卷了”成為人們的口頭禪。

何為“內(nèi)卷”？濟(jì)源文旅集團(tuán)的戰(zhàn)略中，“內(nèi)卷”則是向內(nèi)尋求改變，向外尋找機(jī)會，用“進(jìn)化”對抗“內(nèi)卷”，成為大家口中的“內(nèi)卷之王”。

三年抗疫，對于濟(jì)源文旅集團(tuán)來說，是命運(yùn)多舛的三年，是生死存亡的三年，更是寶劍鋒從磨礪出的三年。濟(jì)源文旅集團(tuán)在市政府的支持下，轉(zhuǎn)態(tài)度、拿方案、做出改變，雖歷經(jīng)磨難但從未叫苦叫難，用嶄新踏實的態(tài)度克服困難、砥礪奮進(jìn)，向文旅人展現(xiàn)了地方國企在文旅領(lǐng)域的重要擔(dān)當(dāng)。

相信未來這顆名叫“濟(jì)源文旅”的種子，必定會帶來巨大的社會和經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造文旅行業(yè)的新輝煌。這就是濟(jì)源文旅的品牌塑造之路，一條在無數(shù)的“不確定”中，逐漸將自己打磨成“確定性”的一條路。

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