微信公眾號(hào)刷量工具崩了。

這個(gè)小小的技術(shù)“抖動(dòng)”，不僅讓昨天10萬(wàn)+、今天大幾百的閱讀量對(duì)比看起來(lái)像個(gè)笑話，還扒下了一大批自媒體大號(hào)的“皇帝新衣”。輿論瞬間鼎沸，微信要出手整治自媒體了嗎？

微信大號(hào)閱讀量一天掉一個(gè)量級(jí)

據(jù)騰訊科技報(bào)道，9月28日晚間至29日，一大批自媒體公號(hào)發(fā)現(xiàn)，閱讀量不能被“優(yōu)化”了。隨后，一大批疑似刷閱讀量的微信大號(hào)被網(wǎng)友扒皮，涉及科技、時(shí)尚、生活等垂直行業(yè)，其中不乏拿了融投資的知名大號(hào)。這些公號(hào)的閱讀量在9月28日之前一直穩(wěn)定地保持在過(guò)萬(wàn)的閱讀量，而到了29日，閱讀量突然急轉(zhuǎn)而下，部分公號(hào)的閱讀量一天之內(nèi)竟然掉了一個(gè)數(shù)量級(jí)。

這究竟是微信官方的一次嚴(yán)打？還是刷量公司一次普遍性的技術(shù)失靈？騰訊公關(guān)部對(duì)北京晨報(bào)記者表示，“我們堅(jiān)持認(rèn)為：任何虛假的數(shù)據(jù)，對(duì)那些尊重游戲規(guī)則的運(yùn)營(yíng)者都是極大的傷害，平臺(tái)也不歡迎任何虛假的繁榮。我們會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)手段，確保平臺(tái)的真實(shí)、公正和公平。”

“刷量”“刷粉”成黑色產(chǎn)業(yè)鏈

刷閱讀量，一直是自媒體行業(yè)公開的秘密。北京晨報(bào)記者在淘寶上搜索，“微信公眾號(hào) 閱讀”，商家數(shù)量多達(dá)32頁(yè)，有的店家交易量已經(jīng)達(dá)到了數(shù)萬(wàn)筆。據(jù)媒體報(bào)道，刷閱讀量的具體價(jià)格為圖文閱讀量15元1000次，原文閱讀量15元100次，轉(zhuǎn)發(fā)分享量40元100次，微信粉絲頂級(jí)質(zhì)量20元500粉。

微信公關(guān)部表示，隨著微信平臺(tái)的壯大，刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，平臺(tái)與黑色產(chǎn)業(yè)鏈之間的技術(shù)對(duì)抗一直存在，并且在不斷升級(jí)。“我們把閱讀量的顯示上限調(diào)整到10萬(wàn)+，就是為了避免用戶過(guò)于關(guān)注這個(gè)數(shù)字。微信團(tuán)隊(duì)與各種違規(guī)行為的對(duì)抗一直都在，并非突然襲擊。”微信公關(guān)部人員對(duì)北京晨報(bào)記者表示。此前，微信也曾對(duì)刷閱讀量進(jìn)行過(guò)表態(tài)，“刷量”者一經(jīng)查實(shí)，將嚴(yán)格懲罰，不排除微信后臺(tái)采取封號(hào)措施。

一位刷量行業(yè)人員對(duì)北京晨報(bào)記者表示，微信官方回應(yīng)此事，就是對(duì)公眾號(hào)刷量行為的正面宣戰(zhàn)。一旦微信后臺(tái)端口利用技術(shù)手段調(diào)整，以后再靠技術(shù)刷閱讀量困難多了。“但道高一尺魔高一丈?？隙ㄟ€是有辦法的，不過(guò)成本會(huì)提高很多。”

自媒體陷入虛假繁榮怪圈

公號(hào)運(yùn)營(yíng)者熱衷刷閱讀量，與其較為單一的變現(xiàn)模式有關(guān)。一位公號(hào)運(yùn)營(yíng)者告訴北京晨報(bào)記者，大多數(shù)自媒體目前的商業(yè)模式還是軟文模式，通過(guò)在稿件中植入品牌，或者根據(jù)品牌要求進(jìn)行軟文寫作。刷量可以營(yíng)造公號(hào)作者粉絲眾多、影響力大的假象，“總不能收了廠家好幾萬(wàn)，交出個(gè)閱讀量才幾千的稿子吧。”

根據(jù)此前流傳的一份自媒體大號(hào)商業(yè)廣告報(bào)價(jià)，咪蒙、石榴婆報(bào)告等微信大號(hào)的單條軟文價(jià)格超過(guò)了40萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紙媒刊例價(jià)格。不少自媒體人的年收入都在數(shù)十萬(wàn)，有人甚至高達(dá)上百萬(wàn)。“其實(shí)我們也不想刷，就算閱讀量上去了，企業(yè)也不會(huì)早點(diǎn)付清稿費(fèi)。”一位不愿具名的自媒體人表示，雖然稿子寫得很用心，可企業(yè)公關(guān)是不可能100%滿意的。好多軟文就是為了讓品牌方高興，從這個(gè)角度看，閱讀量是個(gè)既體面又公平的衡量維度。

不只是微信平臺(tái)，微博的粉絲數(shù)，今日頭條等平臺(tái)的閱讀數(shù)、評(píng)論數(shù)，都存在“刷量”、“刷粉”產(chǎn)業(yè)鏈。這條瘋狂的產(chǎn)業(yè)鏈背后，其實(shí)都離不開公眾號(hào)群體飛速膨脹帶來(lái)的連鎖反應(yīng)。“封殺刷量其實(shí)是把雙刃劍，”一位自媒體人對(duì)北京晨報(bào)記者表示，一方面，真正有價(jià)值的好內(nèi)容不必屈服于閱讀量的壓力，另一方面，針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的投資者將更加謹(jǐn)慎。