游客在精心挑選各類文創(chuàng)產(chǎn)品中國文字博物館供圖
甲骨文十二生肖記賬本張遂旺攝
□河南報業(yè)全媒體記者張遂旺本報通訊員趙陽
開發(fā)一座城市的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是在講述這座城市的文化故事。
文創(chuàng)產(chǎn)品，即文化+創(chuàng)意+產(chǎn)品。文化如何融入產(chǎn)品中？以何標準研發(fā)出受到游客喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品？“一片甲骨驚天下”，安陽作為文化資源大市，近年來在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)上持續(xù)探索，走出一條較有特色的文創(chuàng)新路。
不論是殷墟、中國文字博物館、紅旗渠、太行山大峽谷，還是“網(wǎng)紅地”的倉巷街，都在深入挖掘文化的精髓內(nèi)涵，以文旅融合形式，打造本土“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品。
這些精美的文創(chuàng)品，既讓游客留得住，也讓城市更加“靚”起來。
留住歷史記憶文創(chuàng)產(chǎn)品玩出新花樣
在人們的印象中，安陽文創(chuàng)產(chǎn)品不外乎三大件，“仿制的青銅鼎、甲骨文片，還有易經(jīng)復制品。”一位從事導游工作的朋友這樣說，“這些產(chǎn)品只能擺放在家中欣賞，缺乏適用性”。
國慶期間，記者在安陽殷墟博物苑、中國文字博物館、袁林、倉巷街等旅游景點參觀游覽，顛覆了以往傳統(tǒng)記憶。
“這支書簽里鏤空的圖案是文峰塔，那支是羑里城！真是太精致了！”在中國文字博物館參觀時，一位游客連聲贊美。
走進該館游客服務中心，甲骨文系列書簽、明信片、帆布包、冰箱貼……220多平方米的大廳，紀念品琳瑯滿目。
東側(cè)的主題郵局里，一群游客興高采烈地挑選自己心儀的生肖郵戳。“我屬鼠，今年是我的本命年，就選一張有甲骨文‘鼠’字的明信片作為紀念。”一位游客說。“在甲骨文的故鄉(xiāng)，明信片寄回家具有非凡意義。”旁邊的朋友插話。
在倉巷街3號院，安陽博物館和安陽方舟禮品火柴廠正聯(lián)合舉辦火花藝術(shù)珍品展?！饿L背觀瀾》《龍山積雪》《安陽老八景》火花，一處處美景令人神往。
“這可不是普通火柴，這是文化創(chuàng)意新品。”該企業(yè)市場開發(fā)部經(jīng)理趙越動情地說。
一件件生動活潑、充滿特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，融入了歷史文化元素。在喚醒人們敬重歷史的同時，實現(xiàn)了游客把“歷史帶回家”的愿望。
探索文化應用文創(chuàng)產(chǎn)品融入新生活
在中國文字博物館游客服務中心收銀處的柜臺上，擺放著兩摞小圓桶，旁邊還有牛、蛇、雞等動物模型。
“這是餅干嗎？”“這是‘食文——甲骨文曲奇’十二生肖餅干。在吃當中，就可學到甲骨文化。”營業(yè)員解答了記者的疑惑。
“‘吃瓜’‘單身狗’‘醉了’……我們平常說的流行語竟然能和甲骨文相結(jié)合。”在倉巷街的陳楠工作室內(nèi)，游客們正按照工作人員的指引在微信上下載“甲骨文有表情”等表情包，并不時傳來陣陣驚嘆聲。
“與朋友斗圖時，還能在無形之中促進我們對甲骨文的識記。”游客小郭對甲骨文表情包豎起了大拇指。
6年前，安陽博物館就開發(fā)了別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們依托館藏文物，衍生成具有自身特色的產(chǎn)品：紙質(zhì)類、金屬類、水晶樹脂硅膠類、紡織品類等，從‘實用’和‘創(chuàng)意’角度設計產(chǎn)品，頗受消費者喜愛。”安陽博物館館長周偉說。
登記牌、甲骨文雨傘、青銅器云雷文膠帶、甲骨文撲克牌……從吃到用，安陽文創(chuàng)產(chǎn)品可謂包羅萬象，從束之高閣的文化紀念品，變身為文化與藝術(shù)屬性兼具的百姓日用品。
把握時代脈搏讓文旅畫卷精彩起來
“新文創(chuàng)”正慢慢推開安陽文旅融合的大門。
“我準備買幾個甲骨文鑰匙扣帶給朋友們，這個太‘中國’了。”正在殷墟博物苑內(nèi)的商店挑選文創(chuàng)產(chǎn)品的美國小伙John說。
“文化產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。”習近平總書記在湖南考察時強調(diào)。
2018年9月，安陽市提出將文化旅游培育成千億級產(chǎn)業(yè)，加快打造文化旅游發(fā)展新格局，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展提供了重要機遇。
去年，安陽市文化旅游交出亮麗答卷，先后接待國內(nèi)外游客4967.82萬人，旅游總收入603.1億元，同比增長19.06%。
前不久，安陽市舉辦十佳“安陽禮物”評選活動。中國農(nóng)科院棉花研究所的彩棉、殷商古色古香的茶具、紅旗渠剪紙、甲骨文牛角梳……共計185種充滿地方文化元素的產(chǎn)品參與網(wǎng)絡評選。投票平臺累計訪問量達136萬人次，投票達78萬人次。中國文字博物館也連續(xù)三年舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品大賽。
文創(chuàng)產(chǎn)品讓傳統(tǒng)文化“活起來”，安陽文創(chuàng)產(chǎn)品下一步如何發(fā)展？
從事11年文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的中國文字博物館文化產(chǎn)業(yè)部開發(fā)科科長杜華說：“同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重是目前文創(chuàng)市場上的通病，要想在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中脫穎而出，就必須找準文化點，在尊重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上，將產(chǎn)品的功能和形態(tài)完美結(jié)合起來，才能開發(fā)出具有自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。”
安陽殷都文化研究院院長劉志偉坦言：“開發(fā)具有安陽風味的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是一個系列工程，需要人才、資金等更多扶持政策來培育該產(chǎn)業(yè)。”
“文物背后的故事是吸引游客的重點。開發(fā)者設計文創(chuàng)產(chǎn)品時還應結(jié)合生活、科技等要素，研發(fā)出適應當下社會發(fā)展新形勢的文化產(chǎn)品。”中國文字博物館黨委副書記、副館長李寬生說。
“以文化為靈魂，以創(chuàng)意為動力，以創(chuàng)新為核心，依托歷史文化資源優(yōu)勢，將文化元素、創(chuàng)意要素和知識要素與安陽經(jīng)濟社會深度融合，只有這樣才能做大做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”安陽市市長袁家健說。
安陽，文創(chuàng)產(chǎn)品正青春。伴隨著越來越多新奇有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷走出去，安陽，這座古老的城市也越發(fā)靚麗。
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