新華社鄭州2月17日電 “2021河南省春晚的《唐宮夜宴》是我心中的最佳節(jié)目”“甩出王炸”“支棱起來了”“青銅變王者”……

2021年的春晚大餐，一向低調(diào)的河南春晚憑借著硬核的節(jié)目?jī)?nèi)容，竟然“C位出圈”。微博等新媒體平臺(tái)上，網(wǎng)民紛紛留言，對(duì)河南春晚贊譽(yù)有加。

“王炸”背后，亦有“好牌”。2021河南省春晚緣何被贊“出圈”？新華社記者帶你一探究竟。

互聯(lián)網(wǎng)思維突破流量“怪圈”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，春晚舞臺(tái)是否必須請(qǐng)來一線大牌，才能帶來流量加持？河南春晚用實(shí)際行動(dòng)給出了自己的答案。

沒有浮夸的宣傳，整臺(tái)晚會(huì)制作成本不足千萬，略顯樸素的河南春晚卻在網(wǎng)絡(luò)上贏得了百萬網(wǎng)民在線“打call”。節(jié)目視頻播放量超20億，微博主話題閱讀量4.9億次，多次登上各平臺(tái)熱搜榜單……一時(shí)間，河南春晚刷屏了不少人的朋友圈。

2021河南省春晚總導(dǎo)演陳雷認(rèn)為，從節(jié)目編排到后期宣發(fā)，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維是河南春晚取得成功的關(guān)鍵。“互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維。大家會(huì)不會(huì)來看？為什么要看？看點(diǎn)在哪？在整臺(tái)晚會(huì)的制作上，我們始終帶著這些問題去實(shí)踐和思考。”

陳雷說，河南春晚是讓表演者去服務(wù)節(jié)目?jī)?nèi)容，讓不同年齡段的觀眾都能在節(jié)目觀賞中取得情感共鳴。

以節(jié)目《我們能》為例，以小見大式的故事化表達(dá)和精美的歌舞編排，再現(xiàn)了各行各業(yè)在抗擊疫情過程中的奉獻(xiàn)與付出。小女孩與年輕母親的隔空擁抱，把人們?cè)俅卫氐娇挂哂洃浀耐瑫r(shí)，也觸發(fā)了不少人的淚點(diǎn)。

“把每個(gè)人共同的生活經(jīng)歷融入作品之中，讓每個(gè)人都有參與感，我們的節(jié)目才能打動(dòng)人心，才能被認(rèn)可。”2021河南省春晚藝術(shù)總監(jiān)李暄說。

創(chuàng)新表達(dá)喚醒文化自信

今年的河南春晚，爆款節(jié)目非《唐宮夜宴》莫屬。

這支5分鐘的舞蹈，將大唐風(fēng)華融于少女的嬉笑怒罵，時(shí)而嚴(yán)肅，時(shí)而活潑。背景配以“婦好鸮尊”“蓮鶴方壺”“賈湖骨笛”“搗練圖”“簪花仕女圖”等諸多“寶物”，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)活起來的博物館奇妙夜。

“如果只是單純的舞蹈表演，《唐宮夜宴》的影響力肯定沒有這么大。我們運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過時(shí)間、地點(diǎn)的變化，把整段舞蹈分段切換，并結(jié)合了中國山水等一系列耳熟能詳?shù)奈幕?hào)。”李暄認(rèn)為，正是表達(dá)方式的創(chuàng)新，才重新喚醒了傳統(tǒng)文化原本就具有的巨大魅力。

“舞蹈里有國寶，有國風(fēng)，還有國潮。國寶帶國風(fēng)，國風(fēng)造國潮，用傳統(tǒng)文化引領(lǐng)潮流之風(fēng)，是傳統(tǒng)文化重?zé)ㄉΦ闹匾侄巍?rdquo;李暄說。

網(wǎng)民評(píng)價(jià)《唐宮夜宴》讓自己看到了熟悉的陌生感，“那些小女孩的身影，不就是這個(gè)時(shí)代正在趕上班早高峰的我們嗎？”古今時(shí)間線上的關(guān)聯(lián)，也是陳雷認(rèn)為《唐宮夜宴》的成功之處。

“把趣味性的古代場(chǎng)景還原成今天每個(gè)人的日常生活場(chǎng)景，讓古玩和每個(gè)現(xiàn)代人的心靈發(fā)生碰撞。我覺得這是讓傳統(tǒng)文化、古代文物活起來的好辦法。”陳雷說。

“出圈”背后彰顯民眾文化審美提升

一系列創(chuàng)新之舉，讓曾經(jīng)并未受廣泛關(guān)注的河南春晚成功“出圈”。對(duì)此，2021河南省春晚執(zhí)行策劃徐娜認(rèn)為，“出圈”背后反映了民眾對(duì)文化類產(chǎn)品審美水平的提升。

“文化不是一味地迎合，而是在視野、格局、深度上的引領(lǐng)。河南春晚能打出‘王炸’，依托的是河南豐富的歷史文化資源這副‘好牌’。‘出圈’的表面是我們?cè)趫?jiān)持做文化，背后卻是尋找文化的觀眾找到了我們。”徐娜說。

陳雷也坦言，最開心的不是聽到別人對(duì)節(jié)目質(zhì)量的夸贊，而是聽到有人看完節(jié)目后，確實(shí)想去博物館轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。“這恰恰體現(xiàn)了每個(gè)人身上的文化自信。這種自信根植在每個(gè)中國人的內(nèi)心，只是需要我們通過創(chuàng)新手段去喚醒。”

實(shí)際上，全國多地博物院正在通過各種創(chuàng)新手段，激活傳統(tǒng)文化活力，滿足更多游客“轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)”的文化消費(fèi)需求。

河南博物院將館內(nèi)珍寶打造為“考古盲盒”，還附贈(zèng)考古鉆探工具“洛陽鏟”；北京故宮博物院打造了“故宮生活”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品；三星堆博物館將收藏的青銅大立人、銅戴冠縱目面具、戴金面罩青銅人頭像等文物設(shè)計(jì)成玩偶模型，深受游客喜愛。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，除去受疫情影響的2020年，“十三五”時(shí)期，全國居民人均教育文化娛樂年消費(fèi)支出持續(xù)上漲，2019年達(dá)到2513元，增長(zhǎng)12.9%，占人均年消費(fèi)支出的11.7%。

陳雷認(rèn)為，河南春晚的“出圈”現(xiàn)象，在給予文藝工作者信心的同時(shí)，也對(duì)當(dāng)前文藝創(chuàng)作水平提出了更高的要求。選好題材、用好形式、講好故事，是文化類節(jié)目和產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵。（新華社記者 翟濯；參與記者：牛少杰、李文哲）

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