【駐馬店廣視融媒訊】（記者 朱劍鋒 通訊員 周建輝 周振山）新年伊始傳經(jīng)送寶，品牌定位行業(yè)主導。2019年1月1日上午，由歡樂愛家（集團）有限公司主辦，駐馬店市企業(yè)家協(xié)會、駐馬店市建材商會、駐馬店市女企業(yè)家協(xié)會、建業(yè)君鄰會、遂平商會、上蔡商會、新蔡商會、西平商會、平輿商會等商協(xié)會和歡樂愛家合作伙伴共同支持的企業(yè)品牌定位暨星光珠寶城升級論壇在駐馬店市職工工會禮堂隆重舉行。論壇特邀國內(nèi)品牌定位大咖王旸老師和駐馬店企業(yè)品牌開創(chuàng)者、實踐者、歡樂愛家董事長王海洲，與現(xiàn)場300多名駐馬店商界精英再次論道，共同暢談企業(yè)品牌定位。
據(jù)本次論壇主持人、駐馬店市企業(yè)家協(xié)會黨委書記、秘書長黨進介紹：2016年10月以來，在駐馬店市企業(yè)家會長王海洲的主導下，駐馬店市企業(yè)家協(xié)會在駐馬店職工禮堂舉辦駐馬店市企業(yè)品牌戰(zhàn)略工程啟動儀式暨企業(yè)品牌定位高峰論壇，成立了駐馬店市企業(yè)家協(xié)會企業(yè)品牌戰(zhàn)略專業(yè)委員會，邀請嵩山會主要成員、正奇會全體成員、冷門戰(zhàn)略同學會部分成員蒞臨駐馬店共話企業(yè)品牌發(fā)展大計。之后，駐馬店市企業(yè)家協(xié)會又走進50多個企業(yè)舉辦企業(yè)品牌定位研討會，促進企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略落地實施。
在河南，有很多以天然食材為主導的知名企業(yè)：豆狀元天然豆腐、芽狀元天然豆芽、一加一天然面粉等。在這個人們越來越關注健康的時代，河南餐飲行業(yè)也因天然食材企業(yè)的帶動注重食材的選用：巴奴毛肚火鍋、阿五黃河大鯉魚等都是典型的只用天然食材為原料的河南餐飲品牌企業(yè)。天然食品的概念已經(jīng)深入人心，是未來發(fā)展的必然趨勢。當天的企業(yè)品牌定位暨星光珠寶城升級論壇邀請了豆狀元天然豆腐創(chuàng)始人李勝利、芽狀元天然豆芽創(chuàng)始人李銀州、阿五黃河大鯉魚創(chuàng)始人樊勝武等三位品牌定位大咖分別結合各自企業(yè)給大家分享了品牌定位的內(nèi)容。
“既然稱作‘天然豆腐’，那我的‘天然’，必須從源頭保障。”“豆腐哥”豆狀元天然豆腐創(chuàng)始人李勝利如是說道。“我是我這一代的長子長孫，小時候家里有什么好吃的都先給我吃。記憶里二爺?shù)亩垢?，是我吃?嘴饞)的好去處，二爺一見我來，就會把第一碗豆?jié){、熱乎乎的豆腐給我吃，那是真好吃。”好吃豆腐，是李勝利從小就有的愛好。這些年，“豆腐哥”一直都有個夢想：讓每個家庭都吃上健康的、“0添加”的天然豆腐。于是，承載著“豆腐哥”的夢想，豆狀元天然豆腐，走上了巴奴毛肚火鍋的餐桌、走進了宇通公司、富士康集團的餐廳、走向了購買絕味鴨脖、紫燕百味雞的食客們。
芽狀元品牌聯(lián)合創(chuàng)始人李銀州分享了做豆芽這11年的歷程、感悟，和始終不變的“中國夢、豆芽夢”。芽狀元天然豆芽聯(lián)合創(chuàng)始人李銀州這位來自河南的青年人把賣豆芽這個不起眼的“小事兒”生生做成了世界第一。旗下品牌“芽狀元天然豆芽”收割粉絲無數(shù)，率先開創(chuàng)天然豆芽新品類；首創(chuàng)芽苗菜“全程可追溯”，從原料到生產(chǎn)，知根溯源；建成了豆芽行業(yè)第一個“博物館”，挖掘豆芽文化，讓國際芽苗菜協(xié)會會長大贊NO.1。他坦言：一開始創(chuàng)業(yè)沒有什么太遠大的理想，就是為了生存。但接觸豆制品行業(yè)后發(fā)現(xiàn)存在很多的食品安全問題，自己也覺得應該承擔起一份社會責任，豆芽雖小卻關系食品安全的大事，李銀川秉承著“大丈夫有所為有所不為”的信仰上路了。
“所謂定位，就是你是誰?從哪兒來?到哪兒去?招牌是什么?讓喜歡你的人，能以最快的速度找到你。阿五美食之所以更名為阿五黃河大鯉魚，就是讓大家提起河南就想到黃河大鯉魚，提到黃河鯉魚就想到豫菜，每個城市都應該有自己的美食名片。”阿五黃河大鯉魚創(chuàng)始人樊勝武認為，現(xiàn)在的餐飲市場機遇與挑戰(zhàn)并存，很多品類很火，但是都沒有可以代表的品牌。品類資源就像一個寶庫，誰先進去誰就能搶占先機，誰先受益。
論壇隨后邀請到繁簡定位學派開創(chuàng)者、河南戰(zhàn)略定位領軍人物、河南定位第一人王旸為大家現(xiàn)場授課。王旸老師擁有20年戰(zhàn)略定位實戰(zhàn)經(jīng)驗，幫助過十多家河南品牌，實現(xiàn)“小投入塑造大品牌”的經(jīng)典定位案例。目前，經(jīng)王旸老師輔導過的阿五黃河大鯉魚、二合館、福狀元、靈佑藥業(yè)、五農(nóng)好、金星啤酒、豆狀元天然豆腐、芽狀元天然豆芽、螞蟻專送、網(wǎng)總管、世家房產(chǎn)等品牌，都成為河南各自品類中的翹楚。
繁簡定位創(chuàng)始人，中原定位第一人王旸老師做了河南品牌如何突圍主題分享，王老師指出河南企業(yè)要想在品牌上做出突圍，需要做一下幾個轉變：從內(nèi)部思維到外部思維轉變 、從產(chǎn)品導向向競爭導向發(fā)展的轉變，河南企業(yè)家與北上廣深一線品牌相比，多了雄心而少了戰(zhàn)略，而現(xiàn)在商業(yè)戰(zhàn)爭的決戰(zhàn)之地已經(jīng)轉移到客戶心智，如何找到正確戰(zhàn)略，并以此展開企業(yè)內(nèi)部配稱，已經(jīng)成為品牌崛起的秘訣。最后王老師讓與會企業(yè)家一起念了“化繁為簡 振興店河南”結尾。
隨后，駐馬店企業(yè)品牌開創(chuàng)者、實踐者，駐馬店市企業(yè)家協(xié)會會長、歡樂愛家超市有限公司董事長王海洲給大家解密了歡樂愛家超市是在怎樣的商業(yè)環(huán)境下如何進行產(chǎn)品區(qū)分并進行品牌定位的成功秘訣。王海洲圍繞自己的企業(yè)如何通過“減法”，砍掉自己的地產(chǎn)等關聯(lián)行業(yè)，圍繞“只賣數(shù)一數(shù)二的品牌產(chǎn)品”定位理念，砍掉近兩萬個商品品種。這些取舍之間都彰顯出對客戶的心智和感情。企業(yè)品牌的競爭唯有獨特，唯有走屬于自己的與眾不同的路，才能開啟更絢麗的美景。
歡樂愛家超市，是駐馬店超市行業(yè)的開創(chuàng)者和領導者，也是駐馬店企業(yè)品牌定位的開創(chuàng)者和實踐者。18年以來，在王海洲董事長的帶領下，企業(yè)與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為駐馬店明星企業(yè)、河南民營企業(yè)百強和現(xiàn)代服務業(yè)30強、中國零售業(yè)十佳成長型標桿企業(yè)。尤其是2016年以來，歡樂愛家超市集團有限公司重新梳理公司業(yè)態(tài)模型，將公司業(yè)務分解為星光珠寶城、大小王孕嬰童廣場、歡樂愛家超市、廚香園鮮肉超市四大業(yè)態(tài)模塊，針對每個版塊的品牌進行重新定位。
據(jù)悉，此次企業(yè)品牌定位暨星光珠寶城升級論壇是為了加快企業(yè)產(chǎn)品結構調(diào)整和轉型升級，推動企業(yè)品牌戰(zhàn)略工程的實施，培育一批具有市場競爭力的自主品牌，提高企業(yè)競爭力，推動民營經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展而舉行的。此次論壇理論聯(lián)系實踐，既有企業(yè)品牌的定位理論，還有實際操作方法，結合歡樂愛家品牌升級的實戰(zhàn)經(jīng)驗，為大家傳授品牌定位的成功秘笈，與會的300多名企業(yè)家通過專家和企業(yè)家的授課，收獲了寶貴的學習財富。與會企業(yè)家紛紛表示將結合自身企業(yè)的特點，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，加強企業(yè)品牌定位，提高企業(yè)核心競爭力，推動企業(yè)健康快速發(fā)展，為駐馬店經(jīng)濟高質量跨越發(fā)展做出更大的貢獻。
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