當(dāng)小米造車都將玻璃防曬隔熱作為賣點(diǎn)時(shí)，防曬，毫無疑問已經(jīng)成為愛美人士在夏季的關(guān)鍵詞。近期各大電商平臺(tái)消費(fèi)者研究報(bào)告紛紛指出，當(dāng)下穿搭潮流中防曬衣正在成為熱銷單品，引領(lǐng)穿搭風(fēng)潮。

其中，《2024天貓服飾月度趨勢(shì)洞察3月刊》顯示，藝術(shù)感出游疊搭成為新流行風(fēng)尚之一，春夏防曬服成為上升品類?！?024唯品會(huì)服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書》則提出，春夏服飾消費(fèi)爆發(fā)，戶外、極簡、甜酷成三大關(guān)鍵詞。抖音電商防曬全品類銷售體量已超過45億，用戶關(guān)注度和需求持續(xù)上升。防曬服飾的需求已經(jīng)從單一的基本防護(hù)轉(zhuǎn)向精細(xì)化和包容化，男士防曬服與兒童防曬服產(chǎn)品需求逐漸增大。

能防曬不等于防曬黑行業(yè)存虛標(biāo)數(shù)值問題

穿上防曬衣不等于防曬。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研，防曬衣行業(yè)存在強(qiáng)調(diào)極端數(shù)值，偷換數(shù)值概念;核心功能沒有檢測(cè)報(bào)告;部分品牌過于追求單一功能的極致化，導(dǎo)致消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)不佳等問題。

比如，防曬衣的UPF(紫外線防護(hù)系數(shù))是衡量其防曬能力的指標(biāo)。UPF值越高，表明防曬衣的紫外線防護(hù)效果越好。而不少品牌公布的數(shù)據(jù)不全面，或者拿著UPFAV混淆概念導(dǎo)致數(shù)值虛高，“能防曬不等于能防曬黑”已經(jīng)成為典型的行業(yè)黑話?！吨袊罆褚滦袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》指出，UPF和UPFAV雖都是防紫外線測(cè)試中的指數(shù)，但二者有本質(zhì)差異，前者表示測(cè)試樣品的最低值，而后者代表的是測(cè)試樣品的平均值。也就是說，使用UPFAV的商家有實(shí)物商品防曬數(shù)值虛高的可能。

避雷智商稅品牌消費(fèi)者反向教育市場(chǎng)

社交平臺(tái)上，越來越多消費(fèi)者開始吐槽或?qū)Ρ雀髌放品罆褚略跊龈?、透氣等方面的差異。一時(shí)間，如何避雷那些悶熱、不透氣、不耐洗的品牌，拒絕防曬衣智商稅，成為用戶關(guān)注焦點(diǎn)，相關(guān)測(cè)評(píng)內(nèi)容在社交平臺(tái)的聲量上升。

受此影響，穿搭博主們也開始熱衷于科普防曬衣材質(zhì)和關(guān)鍵指標(biāo)。在“聽勸”成風(fēng)的當(dāng)下，人們對(duì)防曬衣相關(guān)指標(biāo)的理解加速成熟，消費(fèi)者正在反向教育市場(chǎng)。

而隨著這一輪防曬衣市場(chǎng)“整頓”，大部分關(guān)注防曬的人群既成為重功能實(shí)用的考究黨，也化身為追求“美即正義”的顏值黨。數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)戶外服飾板塊最受用戶歡迎的作者分類，是穿搭博主及時(shí)尚博主，而非運(yùn)動(dòng)博主或戶外博主。

防曬衣“進(jìn)階版”：兼顧功能性舒適性時(shí)尚性

全民防曬成為大熱趨勢(shì)的同時(shí)，人們對(duì)防曬衣的要求也在同步進(jìn)階。那么，2024年的防曬衣新品有哪些新的亮點(diǎn)?

分析認(rèn)為，如今人們對(duì)防曬衣的日常需求大漲，不再局限于特定場(chǎng)景。這是因?yàn)樵诒姸鄳敉庋b備中，防曬衣兼具功能性、舒適性及時(shí)尚屬性。

一方面，隨著“輕量”成為趨勢(shì)，防曬衣在日常穿搭中“輕松駕馭”的特點(diǎn)逐漸被消費(fèi)者挖掘。另一方面，防曬衣是集時(shí)下流行的“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”“藝術(shù)感”“極簡+松弛感”“國潮風(fēng)”等特點(diǎn)于一身的時(shí)尚大單品，滿足了不同人群個(gè)性化的穿搭需求。

抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)則顯示，防曬服飾的分類和科技功能成為焦點(diǎn)，專業(yè)防曬服飾不僅要考慮防曬指數(shù)，還要結(jié)合耐摩擦、環(huán)?？沙掷m(xù)等多維標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)尚品牌也陸續(xù)進(jìn)軍戶外服飾賽道，防曬服飾開始融入流行元素，如漸變色、數(shù)碼印花、金屬感等，滿足了人們對(duì)美的追求。

此外，在防曬服飾產(chǎn)品選擇上，從防曬衣、防曬袖套、遮陽帽到防曬面罩，“防曬黨”有了更多樣化的選擇。

文/本報(bào)記者陳斯

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