人民網(wǎng)記者徐馳 王佩

從零收入到日薪1000多元，李新敏只用了10天。

本是全職寶媽，閑來無事參加了社區(qū)免費(fèi)的“化妝”培訓(xùn)班，竟端上了“金飯碗”。“現(xiàn)在想來，社區(qū)‘早有預(yù)謀’。”李新敏說，“一天學(xué)8小時(shí)，不讓帶手機(jī)，嚴(yán)格得‘不正常’。結(jié)業(yè)當(dāng)天，合格的人直接被帶去急缺妝造師的漢服店參觀，當(dāng)天拿證當(dāng)天上崗。”

2899人，這是洛陽老城區(qū)過去一年培訓(xùn)合格的“妝造師”數(shù)量。51期培訓(xùn)班，每一期學(xué)員都被一搶而空。在整個(gè)洛陽，一年時(shí)間新增漢服妝造、攝影等從業(yè)人員1.2萬人。

新興職業(yè)搶手的背后是新興產(chǎn)業(yè)的火爆。在社交媒體上，這兩年，洛陽漢服熱度持續(xù)走高。洛陽市乘勢而上，培育形成涵蓋設(shè)計(jì)、制造、租售、妝造、跟拍等服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈。漢服體驗(yàn)館達(dá)到1200余家，帶動(dòng)民宿、餐飲、交通等配套產(chǎn)業(yè)就業(yè)3萬人以上。

漢服妝造師李新敏正在給顧客化妝。人民網(wǎng)記者王佩攝

李新敏就職的漢服店老板呂彥強(qiáng)就是被這股熱潮“卷”到洛陽的。

2022年，在北京從事外貿(mào)工作的呂彥強(qiáng)聽到一聲“驚雷”：在河南老家的父母，竟然要在洛陽開一家漢服店！“漢服都是小姑娘玩兒的，你們一把年紀(jì)摻和啥？”呂彥強(qiáng)當(dāng)即反對。

沒想到，在洛陽工作的愛人卻十分支持。“我工作之余去漢服店當(dāng)過化妝師，我擔(dān)保，這生意準(zhǔn)火！”在呂彥強(qiáng)的忐忑中，店，開起來了。當(dāng)年春節(jié)，客流量猛增，店里忙不過來，呂彥強(qiáng)提前請假回家?guī)兔Α?/p>

“萬萬沒想到，這一搭手把我自己也搭進(jìn)來了，這可能就是‘真香’定律。”呂彥強(qiáng)笑著回憶，“人是真多，晚上10點(diǎn)多了，顧客還擠在門口要往里面涌，全家人都累得快站不住，有錢也不掙了，只想趕緊關(guān)門睡覺。”

在家一個(gè)月，營業(yè)額比在北京一年工資還多，呂彥強(qiáng)毅然決定辭職，接手漢服生意。頭一件事，就是擴(kuò)大規(guī)模，開新店。用了多久？僅僅三天！營業(yè)執(zhí)照半小時(shí)就辦好，最難找的妝造師，政府“送上門”。

“開張時(shí)，門頭都來不及換，還是老汽修店的招牌。”呂彥強(qiáng)印象深刻。之所以急，是因?yàn)橐s上洛陽一年一度的牡丹文化節(jié)。新店面積245平方米，化妝臺(tái)26個(gè)，規(guī)模相當(dāng)于老店5倍以上，試營業(yè)第一天，利潤就近萬元。

夜晚的洛邑古城迎來一天中的高光時(shí)刻，穿漢服打卡的游客排起了長隊(duì)。人民網(wǎng)記者王佩攝

小生意折射大市場。漢服已成為洛陽的文旅新符號(hào)，吸引著游客前來感受這座城市的魅力。

華燈初上，洛邑古城涌入上千名游客。在這里，唐代酒樓、宋代商鋪，交相輝映；小橋流水、青磚黛瓦，一步一景。裙裾飄飄、團(tuán)扇遮面的古裝佳人或倚窗凝思，或憑欄望月，置身其中，讓人不辨古今。“來一次洛陽、穿一次漢服”，成為無數(shù)人的浪漫之約。

漢服，是周穎從武漢來到洛陽的動(dòng)力。來之前，她特意訂了一家提供免費(fèi)漢服的酒店。連著兩天，她穿著漢服從麗景門到洛邑古城，從應(yīng)天門到天堂明堂，解鎖新體驗(yàn)。“漢服和洛陽的氣質(zhì)太搭了，滿大街都是‘穿越者’，在這里，穿著現(xiàn)代服裝反而顯得有些突兀了。”

更讓周穎感到“很受用”的，是洛陽對游客的花式“寵”法：公交地鐵凌晨還在運(yùn)行；政府大院免費(fèi)停車；景區(qū)會(huì)為穿漢服的游客準(zhǔn)備小禮物；衛(wèi)生間裝上設(shè)計(jì)感滿滿的“公主臭美鏡”……“處處見細(xì)節(jié)，讓我對洛陽這個(gè)城市的好感度拉滿。”周穎說。

最大的誠意是免票的實(shí)惠。“人氣火爆的洛邑古城竟然免費(fèi)！”這讓周穎意想不到。而免費(fèi)的背后，是洛陽市“算大賬”的“精明”。洛邑古城剛火時(shí)，也想收門票增加營收。市委、市政府考慮再三，決定放棄門票經(jīng)濟(jì)，為洛陽引來更大客流量。同時(shí)，嚴(yán)格控制古城業(yè)態(tài)，盡可能留給游客沉浸式的文旅體驗(yàn)。

洛陽漢服研究院設(shè)計(jì)師制作中國國際時(shí)裝周“龍門月窗”發(fā)布會(huì)服裝。張文琪攝

“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”。洛陽以古都文化為底蘊(yùn)，大力發(fā)展“穿越式”漢服經(jīng)濟(jì)，形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)，打造“漢服+演藝”“漢服+劇本殺”“漢服+研學(xué)”“漢服+節(jié)會(huì)”等組合，多維度、持續(xù)地豐富著游客的漢服體驗(yàn)。

“‘漢服熱’帶火了‘洛陽熱’。我們創(chuàng)新打造沉浸式文旅新場景、新業(yè)態(tài)，從‘看景’到‘入景’，讓廣大游客沉浸其中、自得其樂。持續(xù)在‘吃住行游購?qiáng)?rsquo;上下功夫，讓流量變‘留量’，讓洛陽從‘出圈’變‘長紅’。”洛陽市老城區(qū)委書記趙書政說。

“文化復(fù)興，衣冠先行。‘漢服熱’的背后是中國式審美的回歸和傳統(tǒng)文化的流行。把漢服問題研究透，并與時(shí)俱進(jìn)發(fā)揚(yáng)光大，就是繼承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”洛陽漢服研究院院長馬勝杰說。

一件漢服帶火一座城。如今的洛陽，依托“漢服經(jīng)濟(jì)”，激活了文旅融合一池春水。

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