近兩年來，在奶粉下滑、液奶遇到瓶頸的市場環(huán)境下，奶酪賽道成為乳業(yè)的重要增長點。但受消費弱復蘇影響，奶酪行業(yè)步入調整期。
分析認為，在中國的再制奶酪中，奶酪棒目前依然占據(jù)絕對主導地位，未來奶酪產(chǎn)業(yè)的高質量可持續(xù)發(fā)展，還需奶酪企業(yè)構建更加豐富的產(chǎn)品矩陣，挖掘市場新增量，從而進一步打開市場空間。
奶酪市場處于早期成長階段
相比于國外成熟市場，我國奶酪市場還處于早期成長階段，隨著消費者教育的逐步深入，國內奶酪的市場規(guī)模有望進一步擴大。近年來，蒙牛、伊利等越來越多的龍頭企業(yè)切入奶酪賽道，妙可藍多等國產(chǎn)品牌更是依托奶酪棒業(yè)務實現(xiàn)快速成長。
據(jù)浦銀國際研報顯示，2017年至2021年，中國奶酪行業(yè)零售市場規(guī)模從51.54億元增至131.20億元，年均增速達25.6%。2022年，中國奶酪行業(yè)零售市場規(guī)模為142.94億元，同比增長約9%。經(jīng)歷了此前的黃金發(fā)展期，奶酪已成為乳制品行業(yè)的新增長引擎。
在蒙牛2023年業(yè)績發(fā)布會上，公司高管表示，奶酪業(yè)務規(guī)模已超過奶粉成為蒙牛收入的重要增長點。“一些品質差的雜牌會在2024年被洗出市場，真正注重品質、供應鏈打造和長遠增長的策略，會讓我們的奶酪業(yè)務在2024年有更堅實的增長基礎。”公司高管說道。
行業(yè)政策層面，新修訂的《食品安全國家標準 再制干酪和干酪制品》已于2022年底開始實施。按新國標規(guī)定，“再制干酪”的干酪比例要求從大于15%調整為大于50%。業(yè)內人士指出，干酪含量的提升對相關企業(yè)提出了更高的要求，有望進一步提升再制干酪的產(chǎn)品品質。
“奶酪這一高品質的乳制品還具有巨大的市場增長空間，中國奶酪產(chǎn)業(yè)大有可為。”妙可藍多創(chuàng)始人、CEO柴琇表示，2023年是妙可藍多轉型升級的起始之年，2024年將是加速奔跑及收獲之年。財報顯示，今年一季度，妙可藍多實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4130萬元，同比大幅增長70.63%。
拓寬消費場景打開市場新空間
過去幾年來，國內奶酪行業(yè)的高速增長主要依托的是奶酪棒這個單品的貢獻。隨著市場步入調整期，如何挖掘新增量、進一步打開市場空間成為競爭關鍵點。
眼下，龍頭企業(yè)開始從以奶酪棒為主導的1.0時代進入以家庭餐桌為主導的2.0時代，奶酪的多元消費場景產(chǎn)品相繼推出。
以妙可藍多為例，錨定“雙輪驅動戰(zhàn)略”，公司2024年一季度大力開創(chuàng)面向C端和B端的多元化系列產(chǎn)品。5月9日，妙可藍多官宣新代言人王一博，這也是妙可藍多經(jīng)營戰(zhàn)略轉型升級的重要動作之一。
柴琇表示，在“新消費”時代背景下，妙可藍多此次品牌升級是希望構造年輕化、時尚化、專業(yè)化的價值形象。豐富多元的奶酪成人即食營養(yǎng)系列產(chǎn)品，是一個極具潛力的新增長方向，也更適合當下年輕人群對零食消費的主流訴求。未來，妙可藍多還將面向成年消費群體推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。
奶酪在中國市場的滲透率仍有較大上升空間。中國奶業(yè)協(xié)會《奶酪創(chuàng)新發(fā)展助力奶業(yè)競爭力提升三年行動方案》顯示，規(guī)劃到2025年，全國奶酪產(chǎn)量達到50萬噸，全國奶酪零售市場規(guī)模突破300億元。
分眾傳媒創(chuàng)始人江南春表示，中國消費升級的大方向沒有變，奶酪市場發(fā)展需要開發(fā)新人群，開創(chuàng)新場景，引領中國奶酪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高潮。
浦銀國際建議，各大乳制品企業(yè)要加大產(chǎn)品創(chuàng)新、豐富產(chǎn)品組合，將奶酪產(chǎn)品的消費場景向餐桌轉換，從而增強奶酪的必選屬性，并通過營銷手段加大消費者教育，加快消費者對奶酪消費習慣的養(yǎng)成。
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