□本報記者 宋敏 李筱晗
10月20日，在位于鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意園的阿塔卡馬XR大空間體驗(yàn)中心，戴著VR眼鏡剛體驗(yàn)完《奇遇山海經(jīng)》的小學(xué)生張迪一臉興奮：“太奇妙了!后羿射日與女媧補(bǔ)天的場景就在我眼前，這些神話傳說仿佛觸手可及!”
“國家和省里都提倡打造消費(fèi)新場景。未來，我們還會推出更多文化、科普與XR科技相結(jié)合的項(xiàng)目，以可觀、可感、可互動的方式，讓傳統(tǒng)文化、天文知識等‘活’起來。”阿塔卡馬XR大空間負(fù)責(zé)人范怡芳說。
今年以來，隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策密集落地，河南消費(fèi)市場“熱點(diǎn)”頻現(xiàn)，從特色吃、品質(zhì)住、智慧行到個性游、創(chuàng)意購、潮玩娛，各種新業(yè)態(tài)、新場景、新模式不斷涌現(xiàn)，新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在打開市場增長新空間。
場景創(chuàng)新
培育消費(fèi)新增長點(diǎn)
在鄭州蜜油創(chuàng)意園內(nèi)，一家貼滿文創(chuàng)掛飾的爬蟲博物館吸引了眾多游客駐足拍照。店內(nèi)，蜥蜴、陸龜、守宮等動物的飼養(yǎng)箱錯落有致地排列，綠植和藤蔓環(huán)繞其間，參觀者與這些“奇獸”親密互動，感受自然的妙趣。
“通過互動，‘爬友’可以在這里發(fā)掘與自己契合的寵物。”該店“90后”負(fù)責(zé)人陳廣源表示，與傳統(tǒng)寵物相比，爬寵不需要頻繁的散步、洗澡或美容，卻能以安靜、沉穩(wěn)的姿態(tài)給予主人陪伴和慰藉。如今越來越多的年輕人開始關(guān)注爬蟲類寵物，將飼養(yǎng)它們視為一種時尚和個性的體現(xiàn)。
前不久，陳廣源將店面從商場搬遷至鄭州油化廠隔壁新開的蜜油創(chuàng)意園。“同樣由老廠房改造而來，這里已成為鄭州文化創(chuàng)意的‘網(wǎng)紅秀場’之一，作為‘夜經(jīng)濟(jì)’的一張亮麗名片吸引了眾多年輕人聚集。”他說，除了接待全國各地的游客和買家，店里也會定期組織研學(xué)活動，拓寬孩子們的視野。
今年6月，國家發(fā)展改革委等5部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，加速推動消費(fèi)場景應(yīng)用升級和數(shù)字賦能，進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長點(diǎn)。
在對鄭州油化廠等的改造中，鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意園對老建筑采取了“審慎更新、能保盡保、有序?qū)嵤?rdquo;的漸進(jìn)式、微更新式改造。如今，這里百余家店鋪各具特色，主理人們用心注入創(chuàng)意，打造夜間打卡消費(fèi)新場景，適配年輕人的生活品味和消費(fèi)習(xí)慣。“我們將持續(xù)提升建設(shè)水平，推動城市記憶、文化片段、生活場景、商業(yè)空間融合呼應(yīng)，進(jìn)一步引流量聚人氣。”鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意園有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
“促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長，關(guān)鍵是要把蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力釋放出來。”省發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人說，河南正努力打造更多新業(yè)態(tài)和新場景，比如形成本土化與國際化結(jié)合、傳統(tǒng)與潮流融合等多樣化的夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，不斷激發(fā)消費(fèi)市場活力和企業(yè)潛能，更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求。
業(yè)態(tài)融合
滿足多元消費(fèi)需求
化妝師一筆一描，讓來自江西的游客郭曉慧有了新造型。隨著體驗(yàn)式旅游成為新熱潮，在許昌曹魏古城穿漢服、看演出、品三國文化，成為很多游客的必選項(xiàng)目。
“在許昌穿古裝、戴簪花一點(diǎn)也不違和。去胖東來體驗(yàn)購物服務(wù)，到曹丞相府看情景劇，晚上再回到曹魏古城品嘗美食、打卡拍照，完美的一天!”郭曉慧邊說邊在攝影師的指導(dǎo)下擺出各種姿勢，特色服飾配上流光溢彩的街市，十分出片。
今年我省有4個街區(qū)被認(rèn)定為首批省級夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，許昌市曹魏古城中軸步行街成功上榜。新近出爐的2024年度“全省十佳消費(fèi)新場景”中，曹魏古城也榜上有名。
對于家鄉(xiāng)文旅的“出圈”，在曹魏古城經(jīng)營一家漢服店的呂夢瑩感受明顯：“今年以來生意變好了，國慶假期更是迎來‘高光時刻’，每天早上不到8點(diǎn)，店外就排起了長龍。”附近的漢韻古風(fēng)茶樓與漢服店聯(lián)合“上新”，在1000多平方米的場地內(nèi)設(shè)置了香蓮相思船、搖曳花藤室等30多個古風(fēng)拍攝場景。“體驗(yàn)值、參與感拉滿，這些個性化消費(fèi)新場景越來越受到歡迎。”茶樓老板趙耀說。
“在這里，游客可以夜觀‘三國燈光秀’、夜購‘中原制造局’、夜宿‘鴻錦酒店’，目前已有近200家商鋪入駐，吸引廣大游客到這里‘夢回三國’。”曹魏古城運(yùn)營辦公室主任范振宇說，將持續(xù)打造富有地方特色的消費(fèi)新場景，進(jìn)一步增強(qiáng)游客的文旅體驗(yàn)，釋放消費(fèi)活力，構(gòu)建更加立體多元的文旅生態(tài)。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“全省十佳消費(fèi)新場景”代表了各地新興消費(fèi)服務(wù)業(yè)發(fā)展的新高度，將作為全省消費(fèi)新場景發(fā)展的標(biāo)桿和引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢的風(fēng)向標(biāo)，為消費(fèi)者帶來更多元化、更高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。
消費(fèi)場景的不斷升級有效激發(fā)了市場活力。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全省社會消費(fèi)品零售總額同比增長5.7%;國慶假期，我省接待游客量同比增長5.1%、旅游收入同比增長15.5%，居民消費(fèi)熱情高漲。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說，將持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)供給，打造智慧商圈，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)線上線下融合，拓展新型消費(fèi)模式，進(jìn)一步刺激消費(fèi)增長。
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