著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系,加快建設(shè)旅游強(qiáng)國,讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒。
——全國旅游發(fā)展大會(huì)召開之際,習(xí)近平總書記對(duì)旅游工作作出重要指示
□何言
很多到過龍門石窟的游客,都會(huì)對(duì)兩尊佛像印象深刻——盧舍那大佛的微笑溫和而神秘,賓陽三洞北洞佛像的“剪刀手”呆萌有喜感。
它們的姿態(tài)共同傳遞了旅游的真諦——歡樂。
翻開《周易》,第16卦為豫卦,上震下坤,意指萬物合樂。作為華夏文明的重要發(fā)祥地,河南以“豫”為名,就包含著愉悅之意。
來河南旅游,恰是與歡樂撞個(gè)滿懷。
文旅頻頻出圈,拿什么延續(xù)熱度?
感受一個(gè)城市的靈魂,最簡(jiǎn)單直接的方式莫過于走進(jìn)真切的生活,細(xì)細(xì)探索獨(dú)特的歷史和人文內(nèi)核。
鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意園、二砂文化創(chuàng)意園、磨街文創(chuàng)園……在優(yōu)秀文旅創(chuàng)意加持下,鄭州豐富的工業(yè)遺留涅槃重生,成為一個(gè)個(gè)風(fēng)頭正勁的網(wǎng)紅打卡地。
佟麗婭在洛陽拍攝漢服大片,董宇輝在洛陽現(xiàn)場(chǎng)開播,董明珠攜朋友圈“10朵金花”暢游洛邑古城……漢服,承載著“衣冠上國”“禮儀之邦”的美譽(yù),展現(xiàn)出“錦繡中華”的東方審美。以漢服為媒,洛陽著力打造全國沉浸式文旅目的地。
“新中式”旅游持續(xù)升溫,以“古”聞名的開封,不斷打造新場(chǎng)景、解鎖新玩法。古城中,傳統(tǒng)街巷和歷史建筑錯(cuò)落有致;移步換景間,四處都有待開的“盲盒”;河道上,畫舫交匯、燈火輝映,波光粼粼的水面蕩漾著唐風(fēng)宋韻。
國際經(jīng)驗(yàn)表明,人均GDP達(dá)到3000美元后,會(huì)出現(xiàn)旅游業(yè)的火爆。
作為典型的引擎經(jīng)濟(jì)、流量型經(jīng)濟(jì),文化和旅游正在成為擴(kuò)內(nèi)需的主力軍、促消費(fèi)的主陣地、拼經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)。個(gè)性化、高互動(dòng)、強(qiáng)社交,精神滿足、服務(wù)至微、體驗(yàn)獨(dú)特……正成為文旅消費(fèi)新趨勢(shì)的關(guān)鍵詞。
從提出加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)省,到把“文化強(qiáng)省”列為現(xiàn)代化河南建設(shè)目標(biāo)之一,再到提出文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略;從印發(fā)《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》,到塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系,再到大力推進(jìn)興文化工程……河南政策“組合拳”有力有效,文旅融合發(fā)展走向縱深。
千年文脈與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)相融互促,河南正努力走出文化大省以文化人、以文興業(yè)的新路子。
進(jìn)入2024年,河南文旅市場(chǎng)格外火爆。
連續(xù)多日門票售罄、省外游客近七成、免費(fèi)停車場(chǎng)“滿員”……省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期,全省共接待國內(nèi)游客6168.1萬人次,旅游收入354.2億元,與去年同期相比,接待人次增長11.8%,旅游收入增長14.2%。市場(chǎng)火爆,彰顯了人們對(duì)美好生活的熱切向往,也給文旅深度融合發(fā)展提出了新要求。
河南的文旅市場(chǎng),文化密度有點(diǎn)高。
“感覺一口‘吃’下了三千年的文化。”在安陽殷墟博物館一樓的子饗餐廳,面對(duì)一碗熱氣騰騰的“甲骨文牛肉面”,來自石家莊的劉女士先拍了張照片在朋友圈分享,“將甲骨文印在每根面條上,這個(gè)想法太有創(chuàng)意了!”
今年2月26日,隨著清脆的龍紋石磬聲響起,首個(gè)全景式展現(xiàn)商文明的國家重大專題博物館——殷墟博物館新館正式開館,向世人揭開了“大邑商”的真實(shí)面貌。
博“骨”穿今,“字”敬中華。“了不起的甲骨文”主題策劃帶領(lǐng)世人領(lǐng)略古文字魅力,目前海內(nèi)外閱讀量累計(jì)已超60億次。
從河洛文化、中原文化到黃河文化、中華文化,厚重的黃土地上,中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性得以最直觀展現(xiàn)。
坐擁五千年文明史,河南從來不缺文化資源、人文底蘊(yùn)和自然風(fēng)光,更不缺潛力巨大的市場(chǎng),但不少地方有文化卻缺故事,名人多而名牌少,如何才能實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”、“網(wǎng)紅”變“長紅”?
文旅是一篇關(guān)于“人”的文章,誰能抓住游客的心,誰能讓游客留下一句“好玩”,誰就贏了。發(fā)展文旅業(yè)如何避免陷入拼流量、博眼球的窠臼,用綿綿之力、下久久之功,以“繡花功夫”提供良好體驗(yàn)?
河南文旅資源豐富,但有些仍“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。那些收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的文化遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字,怎樣才能活起來、火起來?
燦若繁星的藏品和獨(dú)具匠心的展品,如何轉(zhuǎn)化為膾炙人口的作品和喜聞樂見的產(chǎn)品?
行走河南何以讀懂中國?
畫架一支、畫筆一舉,太行大峽谷的美麗很快定格在畫布上。
春天伊始,全國各大美術(shù)學(xué)院的師生踏青而來,溪流邊、平湖畔、山崖上、村落里,他們用獨(dú)特的視角和筆觸,捕捉這里的美麗瞬間。
河南地處南北自然過渡帶,秀美山水滋潤了大地,溫柔了時(shí)光。山水之秀,秀在開合自如、渾然天成;人文之美,美在底蘊(yùn)深厚、意味悠長。
文脈悠長,河南的確有文化。“這個(gè)是咱河南的康侯簋,1931年從咱鶴壁挖出來的;看咱洛陽的門柱,這是一件漢代畫像磚柱……”在大英博物館,河南小伙兒劉文超用方言介紹文物,視頻收獲無數(shù)點(diǎn)贊。
只有河南最中國。這里點(diǎn)亮了中華文明的第一縷曙光,是中華民族的孕育之地,是炎黃子孫的根源之地,是眾多王朝建都之地,是元典文化誕生之地,是文學(xué)藝術(shù)昌盛之地……
文化是旅游的靈魂,旅游是文化的承載。行走河南,你可以在應(yīng)天門前想象萬國來朝的盛唐氣象,去杜甫故里趕赴一場(chǎng)詩人對(duì)家國的盛大告白,還可以漫步淇河畔,蕩起“淇水滺滺,檜楫松舟”的悠遠(yuǎn)思緒,或徜徉安陽老城區(qū),傾聽文峰塔上的銅鈴呢喃低語……
旅游,是一場(chǎng)精神與物質(zhì)的雙向奔赴。文化和旅游深度融合,是一次“詩和遠(yuǎn)方”的奇妙牽手。
“老家河南”正致力于打造中華文化新地標(biāo)。
人潮澎湃,市場(chǎng)委實(shí)很可觀。一身華美漢服,配上精致古裝,三五好友閑庭信步于古街小巷之間,自成一道風(fēng)景。這樣的場(chǎng)景在洛邑古城隨處可見。
旅游就是這樣:幾個(gè)人,是小眾;一群人,叫潮流。
去年以來,300余家漢服體驗(yàn)店如雨后春筍般出現(xiàn)在洛邑古城周邊。制衣、妝造、攝影、后期……“鏈”動(dòng)人力資源、激發(fā)產(chǎn)業(yè)動(dòng)能,洛陽漢服產(chǎn)業(yè)這“一條龍”,動(dòng)能澎湃、活力十足。
端午假期,有的縣接待游客近百萬人次,有的旅游度假區(qū)接待游客20多萬人次,有的景區(qū)營業(yè)收入5500多萬元,河南文旅熱力全開。
十省通衢,河南真的很方便。在鄭州,交通能有多便利?早上在香港用茶點(diǎn),下午到鄭州吃燴面?這并不是一句玩笑。如今,鄭州東站至香港西九龍站的高鐵,運(yùn)行時(shí)長最短6小時(shí)露頭。
旅游,少不了走走看看。“走”的時(shí)間多了,“看”的時(shí)間就少了,變“流量”為“留量”便無從談起。
“米”字形高鐵網(wǎng)全面落成,拉近了鄭州與各大城市的時(shí)空距離。以鄭州為中心,4小時(shí)即可覆蓋1000公里交通圈,鄭州東站單日最高開行列車700多趟,相當(dāng)于每2分鐘,就有一趟高鐵列車從這里發(fā)出。
政策頻出,河南向來很“給力”。近年來,河南把文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略確定為“十大戰(zhàn)略”之一,一大波政策“紅利包”紛至沓來。
“行走河南·讀懂中國”品牌塑造實(shí)施方案出臺(tái),精心策劃文明起源、姓氏尋根等16條主題文化旅游線路,建設(shè)中華文明探源地、實(shí)證地和體驗(yàn)地;編制完成《河南省黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)規(guī)劃》,打造國際級(jí)黃河文化旅游帶。高標(biāo)準(zhǔn)編制太行山、伏牛山、大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃,大力推動(dòng)交旅融合,并在全國率先出臺(tái)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游地方標(biāo)準(zhǔn),文化賦能鄉(xiāng)村振興的“河南樣本”在全國推廣……
《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》提出,到2025年年底,全省旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占生產(chǎn)總值比重超過12%,全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重超過5%,文旅文創(chuàng)成為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)……
來到河南,“詩和遠(yuǎn)方”觸手可及。
河南怎么才能當(dāng)好“詩和遠(yuǎn)方”?
悠長與靈動(dòng)輝映,賈湖骨笛為太極拳配樂;古老與現(xiàn)代碰撞,編鐘演奏流行金曲《孤勇者》……5月23日,在深圳第二十屆文博會(huì)河南展館,一場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)意節(jié)目吸引觀展游客駐足欣賞、打卡拍照。
亙古亙今,亦舊亦新。追求顛覆性創(chuàng)意、注重沉浸式體驗(yàn)、擁抱年輕化消費(fèi)、奔向移動(dòng)端傳播,河南文旅正在演繹新精彩。
玩出新體驗(yàn)。
入夜時(shí)分,閉館后的博物館里突然傳來青銅碰撞之音,館中碎影游離……你想不想知道后續(xù)情節(jié)如何?二里頭夏都遺址博物館“夏都奇譚”主題游戲?yàn)槟憬視灾i底。
打著手電探墓、拿著鐵鏟挖寶,與“杜甫”對(duì)詩、和“李白”對(duì)酒,偶遇“墓主人”、夜談“老專家”,玩家們玩得過癮,直呼精彩刺激。
當(dāng)NPC(非玩家角色)遇上劇本殺,把文物背后的歷史文化掰開、揉碎,融進(jìn)沉浸式體驗(yàn)的故事里,博物館找到新的打開方式,“考古熱”“文博潮”持續(xù)升溫。
旅游是一種全方位體驗(yàn),滿足人們“求新、求奇、求知、求樂”的愿望,唯有“上新”不斷,才能“熱度”不減。
借助裸眼3D,游客“一眼越千年”;運(yùn)用AIGC,飛禽走獸跳出畫卷,活靈活現(xiàn);進(jìn)入元宇宙,漫步老君山金頂渺萬里層云……
創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能、跨界融合,新玩法、新場(chǎng)景、新體驗(yàn),新潮多變的文化產(chǎn)品就是河南文旅的顏值和氣質(zhì)。
人們?cè)敢鉃橐患膬x的商品花錢,更愿意為一段愉快的旅程買單,真誠、善意、品質(zhì)是旅游業(yè)長盛不衰的密碼。
逐浪新藍(lán)海。
修武縣大南坡村的一天,從雞鳴犬吠中醒來,也在一杯咖啡中開始。
大南坡村登上今年高考試卷,小村的“美學(xué)故事”傳遍全國。一邊是瓜果累累的農(nóng)家菜地,一邊是樂聲裊裊的藝術(shù)中心。村中老屋“修舊如舊”變身展覽館、書店、民宿、茶吧,懷梆劇團(tuán)和搖滾樂隊(duì)同臺(tái)獻(xiàn)唱,知名畫家和詩人常年在村中開設(shè)美育課,昔日古村生機(jī)勃勃。
電視劇《我的阿勒泰》火了,信陽“阿勒泰”也火了。郭家河濕地公園,十里楓楊披綠掛翠,百畝草坪四季如茵。在信陽,沿紅色大別一號(hào)旅游公路,茶園、景區(qū)穿珠成鏈,采茶品茗、體驗(yàn)非遺制茶工藝、享受寧靜鄉(xiāng)村時(shí)光,一片“綠葉子”擦亮“金名片”。
旅游,既可以是快節(jié)奏的“特種兵”,打卡一眾寶藏小店,也可以是慢節(jié)奏的Citywalk,“別趕路,去感受”,還可以為了音樂節(jié)、漫展、球賽,來場(chǎng)說走就走的旅行,又或者開啟一段收獲滿滿的“研學(xué)游”……
一次又一次的奔赴、一茬接一茬的熱門,科技、教育、交通、體育、戲劇,更多領(lǐng)域與旅游相加相融,不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值、催生新業(yè)態(tài),“一切皆文旅”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯,文旅熱力值與產(chǎn)業(yè)含金量相輔相成。
散發(fā)新氣質(zhì)。
“鼎字為何這么萌?”“龍從何而來?”“中國二字最初的樣子是什么?”從商王也得靠“請(qǐng)客吃飯”與人聯(lián)絡(luò)感情,到“三千年前的一場(chǎng)車禍”……作為科普視頻博主,“95后”女孩李右溪用靈動(dòng)有趣的講解向觀眾展示了每個(gè)漢字背后的生命軌跡和故事,讓一個(gè)個(gè)文字閃閃發(fā)光。
外地人來到河南、推廣河南,抖音博主“小楊不孬”,用摻著河南話的英語介紹河南美食;鄭州“豎店”批量制造“爆款”微短劇,“微短劇創(chuàng)作之都”的名號(hào)悄然興起。
一座城能有多少故事?古都越千年,歸來仍少年。映照觀星臺(tái)的那抹月光,見證著“復(fù)興號(hào)”的風(fēng)馳電掣。掠過鄭韓故城的風(fēng),依舊吹拂著崛起于中部的活力新城。
一段歷史能煥發(fā)什么新顏?時(shí)間的積淀給歲月以文明。廟底溝先民繪就的“文明之花”,印成了今天年輕人喜歡的文創(chuàng)圖案。州橋遺址出土的海馬瑞獸圖案,雕刻在考古盲盒上,開售即“秒光”。
正如厚重河南,以銳意創(chuàng)新、開放進(jìn)取的嶄新面貌走向世界。
鄭州東大街車水馬龍,商都遺址博物院靜倚時(shí)光。步入復(fù)原展廳,400平方米的大型實(shí)景沙盤令人震撼,3600年歷史撲面而來。
“年輕鄭、文化鄭、國際鄭、科技鄭”,已經(jīng)做好準(zhǔn)備讓更多游客“行走鄭州、了解河南、讀懂中國”。
今天,2024全省旅游發(fā)展大會(huì)拉開帷幕,向全世界發(fā)出“老家河南”的真誠邀約!
精彩之旅等你開啟,“詩與遠(yuǎn)方”就在眼前。
歷史或許很遠(yuǎn),河南一定很近。
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