趙東升

低成本特效的孫悟空騰云駕霧火“出圈”

頂端新聞·河南商報(bào)首席記者 韓忠林

這屆文旅局長(zhǎng)真的太“卷”了，會(huì)文藝已經(jīng)不夠看了，如今還得會(huì)“騰云駕霧”。

借著全國(guó)各地文旅局長(zhǎng)紛紛出鏡“內(nèi)卷”的東風(fēng)，河南駐馬店遂平縣文化廣電和旅游局局長(zhǎng)趙東升主動(dòng)申請(qǐng)“出戰(zhàn)”。他扮演美猴王孫悟空為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)代言，短視頻瀏覽量1天突破17億。

文旅局長(zhǎng)扮演孫悟空為景區(qū)代言

視頻中，50歲的趙東升化身成孫悟空，他“騰云駕霧”從當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)上方飛過(guò)，還與“假美猴王”斗智斗勇。

全國(guó)各地文旅局長(zhǎng)“卷”得不亦樂(lè)乎，而遂平縣同樣擁有豐富的旅游資源，趙東升有些坐不住了。近日，他主動(dòng)申請(qǐng)“出戰(zhàn)”，結(jié)合西游文化，為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)代言。

5A級(jí)景區(qū)嵖岈山是駐馬店遂平縣文旅產(chǎn)業(yè)的金字招牌。這里山清水秀，是《西游記》續(xù)集重要外景拍攝地之一。

《西游記》續(xù)集大部分集數(shù)都曾在嵖岈山景區(qū)取景。其中，真假美猴王、淚灑隱霧山等故事，更是將嵖岈山作為主要取景地。因此，嵖岈山景區(qū)一直把西游文化作為名片進(jìn)行推廣宣傳。

最近兩三年，受疫情等因素影響，嵖岈山宣傳推廣幾乎陷入停滯。雖說(shuō)景區(qū)由民營(yíng)企業(yè)承包經(jīng)營(yíng)，但在疫情防控政策調(diào)整后的首個(gè)春天，幫景區(qū)取得開(kāi)門(mén)紅，是文旅部門(mén)義不容辭的職責(zé)。

于是在上周，趙東升與嵖岈山景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人聯(lián)系，商量了出鏡拍攝短視頻為景區(qū)代言的方案，并且很快付諸實(shí)踐。

成本低廉，瀏覽量卻意外超17億

趙東升原本覺(jué)得，自己年紀(jì)比較大，頭發(fā)花白，形象氣質(zhì)不適合出鏡，但是結(jié)果卻讓他大吃一驚。“原本想著能有十幾萬(wàn)瀏覽量就不錯(cuò)了，結(jié)果1天內(nèi)瀏覽量就超過(guò)了17億。”某短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，趙東升扮演孫悟空為嵖岈山景區(qū)代言的短視頻，瀏覽量為17.5億。

更讓趙東升覺(jué)得不可思議的是，自己出鏡的短視頻成本幾乎為零，制作也比較粗糙，用網(wǎng)友的話說(shuō)就是“五毛特效”。但就是這樣不起眼的小制作，卻讓?shí)酷骄皡^(qū)，甚至整個(gè)遂平縣文旅資源，有了不尋常的“出圈”機(jī)會(huì)。

3月13日，趙東升告訴頂端新聞·河南商報(bào)記者，在網(wǎng)上爆火的短視頻，沒(méi)有任何劇本，也沒(méi)有過(guò)多謀劃，只是臨場(chǎng)發(fā)揮“比畫(huà)”了幾個(gè)動(dòng)作。

“景區(qū)節(jié)目表演有專門(mén)扮演孫悟空的人，現(xiàn)場(chǎng)他給我指導(dǎo)了一下動(dòng)作。”拍攝團(tuán)隊(duì)總共只有5個(gè)人，除趙東升外，只有兩名攝像、一名指導(dǎo)和搭戲的景區(qū)演員，還有景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人。

后期剪輯由景區(qū)負(fù)責(zé)，并沒(méi)有刻意追求畫(huà)面和效果。比如，在短視頻中，趙東升要“騰云駕霧”飛過(guò)崇山峻嶺，沒(méi)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，是很難實(shí)現(xiàn)的。他們采用的方法是，在地面上錄制相關(guān)動(dòng)作，再由剪輯人員加工出相應(yīng)飛翔效果，但是景區(qū)的風(fēng)景，是要盡量保持原汁原味的。“最大的成本，應(yīng)該就是我開(kāi)車(chē)去景區(qū)的油錢(qián)。”趙東升說(shuō)。

出乎意料的傳播效果，讓趙東升對(duì)文旅資源宣傳推廣有了新的思考。在新的媒體環(huán)境下，文旅資源想要“出圈”，要更好地揣摩游客們的心思，創(chuàng)新宣傳推廣方式。

文旅局長(zhǎng)代言應(yīng)避免“個(gè)人秀”

“作為文旅局長(zhǎng)，哪個(gè)不想把當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)推出去，為景區(qū)創(chuàng)收。”居其位就得謀其事，擔(dān)任遂平縣文旅局長(zhǎng)五六年，趙東升迫切想讓當(dāng)?shù)馗嗑皡^(qū)“出圈”，往大處說(shuō)這是造福一方百姓的事情，往小處說(shuō)這是文旅局長(zhǎng)們最好的“業(yè)績(jī)”體現(xiàn)。

近期網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的文旅局長(zhǎng)“內(nèi)卷”，讓趙東升感受到很大壓力。身邊的朋友們紛紛給他發(fā)來(lái)相關(guān)視頻，并期待著他也能夠跟進(jìn)。

但是在視頻爆火后，各種各樣的聲音又不絕于耳。質(zhì)疑“五毛特效”也好，懷疑“走秀跟風(fēng)”也罷，趙東升覺(jué)得，只要能讓更多人知道嵖岈山景區(qū)和特有的西游文化，這些質(zhì)疑聲音無(wú)足輕重，“大部分網(wǎng)友是支持我的。”

對(duì)于近期流行的文旅局長(zhǎng)“內(nèi)卷”現(xiàn)象，趙東升也有自己的看法和理解。主動(dòng)申請(qǐng)“出戰(zhàn)”，說(shuō)明他是認(rèn)可這種方式的。

“我覺(jué)得這肯定能推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。”不過(guò)，趙東升認(rèn)為，文旅局長(zhǎng)出鏡為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)代言是好事，但應(yīng)該盡量避免把景區(qū)宣傳拍成“個(gè)人秀”。

“視頻的重點(diǎn)應(yīng)該放在景區(qū)上，而不是局長(zhǎng)身上。”趙東升說(shuō)，局長(zhǎng)們只是一個(gè)噱頭，真正能讓景區(qū)“出圈”的，還得靠本身品質(zhì)。

他呼吁，大家不要把精力過(guò)多放在文旅局長(zhǎng)身上，而應(yīng)該更多關(guān)注景區(qū)的特色。

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