本報記者 張 雪
今年春節(jié)假期，從白雪皚皚的北國滑雪度假村，到溫暖濕潤的南方濱海休閑地，熙熙攘攘的游客穿梭于各大景區(qū)，期盼已久的旅游市場復蘇景象如約而至。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。10739家A級旅游景區(qū)正常開放，占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。
在各大在線旅游平臺上，旅游產(chǎn)品銷售火熱。攜程旅行網(wǎng)春節(jié)期間國內(nèi)外旅游訂單迎來3年來的高峰，訂單整體較去年春節(jié)增長4倍。
“探親訪友、旅游過年、民俗體驗、避寒和冰雪等出游需求在春節(jié)假期集中釋放，出游規(guī)模、消費結(jié)構(gòu)、服務質(zhì)量和市場主體獲得感等指標持續(xù)向好，奠定了全年旅游經(jīng)濟高開穩(wěn)增、持續(xù)回暖的市場基礎。”中國旅游研究院院長戴斌說。
過去3年，由本地游和周邊游占主導的春節(jié)度假趨勢在今年發(fā)生改變，長線游實現(xiàn)快速復蘇。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)境內(nèi)長線游訂單量同比增長超500%；平臺上交通出行數(shù)據(jù)也反映了這一變化，國內(nèi)機票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。
“假期，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%，恢復到正常年份的76%；各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。”戴斌表示，數(shù)據(jù)表明，中遠程市場開始領跑假日旅游經(jīng)濟，加上返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費，促進了春節(jié)假期旅游收入增幅高于出游人次增幅7個百分點，有力推動了春節(jié)假期旅游市場全面回升。
不僅出游半徑增加，游客的旅游時長、在目的地待的時間也更長了。去哪兒旅行網(wǎng)上，國內(nèi)酒店連住3天以上的預訂創(chuàng)歷史新高，平均入住時長同比增長3.6小時。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，大理、重慶、成都、廈門、麗江等地民宿預訂火熱，平臺上民宿平均入住天數(shù)為2.3天，達到新冠疫情以來峰值。“周邊游熱度仍在，跨省游迅速復蘇，大眾旅游的信心已經(jīng)恢復。”途家民宿副總裁胡陽說。
國家稅務總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，旅行社及相關服務業(yè)銷售收入同比增長1.3倍，已恢復至2019年春節(jié)假期的80.7%。旅游飯店、經(jīng)濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。民宿行業(yè)提供個性化服務受到游客歡迎，銷售收入同比增長74.2%。
“春節(jié)旅游的熱度折射出旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年旅游市場將會出現(xiàn)可觀的復蘇。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度將進一步提高，預計今年“五一”假期能看到市場的明顯變化。
疫情防控政策的調(diào)整增強了游客和旅游從業(yè)者的信心，而春節(jié)期間各地相繼出臺的景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費券等惠民政策措施，直接助推了文旅消費回暖。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間免費開放A級旅游景區(qū)1281家，占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級旅游景區(qū)實行免票。
“旅游消費的活躍還極大拓展了旅游演藝的市場空間，擴大了公共文化和文化消費的受眾基礎。”戴斌表示。春節(jié)期間，各地舉辦了豐富多樣的文化和旅游活動，受到游客歡迎。到博物館里過有文化味的春節(jié)也成為越來越多人的選擇。春節(jié)期間，北京、上海、廣東、湖北等19個省份900余家博物館策劃推出展覽和活動2200余個，其中圍繞兔年生肖主題推出系列展覽和活動300余個，讓公眾更好感受傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。
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