趙志疆

當(dāng)技術(shù)賦權(quán)打破了信息壟斷，每個(gè)人都能低門檻地生產(chǎn)“新聞”，“人人手握麥克風(fēng)”不再是一種比喻，而是一種看得見的現(xiàn)實(shí)。眾聲喧囂之中，虛假并不是最可怕的，最可怕的是真假難辨。

全媒體時(shí)代，揣摩用戶心態(tài)的“算法”已成為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪受眾的不二法門，某些自媒體也日益嫻熟地迎合大眾心理，以此來吸引粉絲、攫取流量，追求實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。輿論場(chǎng)上，時(shí)?？梢钥吹礁鞣N支離破碎、似是而非的資訊產(chǎn)品。相比起那些一眼假的“網(wǎng)絡(luò)謠言”，此類資訊產(chǎn)品亦真亦假、真假難辨，因此格外具有迷惑性和破壞性。

在“注意力經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大沖擊力之下，傳統(tǒng)媒體引以為傲的真實(shí)、客觀、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葘I(yè)素養(yǎng)，日益受到流量指標(biāo)的殘酷拷問，以至于有人難掩“拔劍四顧心茫然”的失落——身處“后真相時(shí)代”，傳統(tǒng)媒體和嚴(yán)肅新聞路在何方？

所謂“后真相”，指的是這樣一種情況：“訴諸情感及個(gè)人信念，較陳述客觀事實(shí)更能影響輿論”。簡(jiǎn)單說，帶節(jié)奏更容易博關(guān)注。有目共睹的是，在各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，煽動(dòng)情感、強(qiáng)化偏見、迎合情緒的內(nèi)容，總是格外容易從海量內(nèi)容中脫穎而出。這不僅是屢試不爽的“流量密碼”，也是某些自媒體念茲在茲的“致富寶典”。

對(duì)于傳播媒介來說，在很多時(shí)候，不是內(nèi)容決定了形式，而是形式?jīng)Q定了內(nèi)容——以社交媒體為代表，新媒介使受眾進(jìn)入了一個(gè)碎片化信息世界，為了最短時(shí)間獲取關(guān)注，真相往往讓步于情緒。于是，人們不得不面對(duì)這樣一種困境：盡管信息供給日益過剩，真正有價(jià)值的信息卻越來越少。網(wǎng)絡(luò)上，不僅充斥著真假難辨的“演藝新聞”，就連搞笑段子都千篇一律，乏善可陳。

如果遠(yuǎn)離了真相和思考，所謂資訊生產(chǎn)，不過是批量制作的流水線。扭轉(zhuǎn)信息過剩中的真相匱乏局面，需要傳統(tǒng)媒體真正發(fā)揮出主力軍的作用，以新聞專業(yè)主義重塑資訊傳播格局。

讓新聞慢下來。新聞貴“新”，但“新”并不只是體現(xiàn)在新鮮感，更體現(xiàn)在新思考、新觀念。時(shí)下不少傳統(tǒng)媒體都存在一種誤區(qū)：為了搶流量，一味拼手速。結(jié)果，不僅喪失了應(yīng)有的思考能力和判斷能力，甚至?xí)榧傩侣劚硶宦涞靡坏仉u毛。在重視時(shí)間與效率的同時(shí)，還原事實(shí)真相，這才是主流媒體的主流擔(dān)當(dāng)。

讓專業(yè)強(qiáng)起來。如果說傳統(tǒng)媒體時(shí)代，身份足以決定音量，流量決定音量的新媒體平臺(tái)上，技能才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。所謂“主力軍”，不僅要堅(jiān)守主流的陣地、秉持主流的立場(chǎng)，而且應(yīng)掌握主流的傳播、呈現(xiàn)主流的效果。前兩者是由身份所決定，后兩者更多靠技能來展現(xiàn)。

讓身段降下來。以開放和自由為特征的網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，每個(gè)人都渴望被關(guān)注、關(guān)心和關(guān)懷，而非訓(xùn)話、訓(xùn)斥和訓(xùn)誡。真正“出圈”且“出彩”的作品，必先滿足公眾的情緒需求與心理期待，“動(dòng)之以情”才能“曉之以理”。只有基于平等的姿態(tài)和視角，才能融入不同圈層，謀取最大公約數(shù)。

如果說“后真相”是一種亟待改變的現(xiàn)實(shí)，釋放被涂抹的真相，正是主流媒體的價(jià)值所在。實(shí)際上，公眾對(duì)于嚴(yán)肅內(nèi)容的追求和需求永遠(yuǎn)存在，問題的關(guān)鍵在于，主流媒體能否在信息洪流中發(fā)掘出真正有價(jià)值的內(nèi)容。“后真相時(shí)代”，主流媒體更加應(yīng)該有所作為，這是一種責(zé)任，更是一種擔(dān)當(dāng)。

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