防曬衣、防曬傘、防曬帽、防曬口罩、遮陽鏡……這些抵御紫外線的“防曬利器”能將人們“武裝”得嚴嚴實實。但最近，有不少網(wǎng)友爆料，原本價格僅為百元上下的防曬服，有國產(chǎn)品牌將單件價格拉到了近1500元。動輒上千元，走起黑科技風(fēng)、商務(wù)風(fēng)的“天價”防曬衣，防曬效果真的有商家宣傳的那么厲害嗎？(見7月26日《武漢晚報》)

對于“天價”防曬衣的質(zhì)疑，不是新鮮事。有業(yè)內(nèi)人士介紹，一些商家為迎合消費者愛美的心理，會打出“曬不黑”“暴曬不黑”等宣傳語。實際上，防曬產(chǎn)品主要是為防曬傷，而非防曬黑。對絕大多數(shù)人來說，除非在太陽底下長時間工作、活動，否則曬傷的概率并不高。此前，有多位博主對相關(guān)產(chǎn)品進行過防曬性能測評，結(jié)果顯示，各品牌防曬力度都差不多。在投訴平臺，還有不少消費者投訴一些產(chǎn)品“防曬效果差”等。

對于諸多防曬用品宣稱采用了“黑科技”“高科技”，人們同樣將信將疑。比如，不少品牌在其防曬衣的產(chǎn)品詳情頁中，均宣稱采用了納米防曬纖維、冷凝鈦、暮光防曬技術(shù)等具有高科技含量的防曬面料。甚至有商家宣稱，其防曬服的面料中含有玻尿酸、木糖醇等成分，“防曬更潤膚”，穿在身上可以將體感溫度降低。然而，對于消費者來說，一款產(chǎn)品是否真正采用了某種高科技技術(shù)、專利技術(shù)，并不好辨別，往往只能是商家說什么是什么。

基于此，不少防曬用品被貼上了“智商稅”的標(biāo)簽，但這并不影響一些消費者的防曬需求。隨著“黑科技”越來越多，防曬產(chǎn)品價格越來越高，很多年輕女性的“防曬焦慮”越來越盛，也時常被諸如“怎樣才能買到一件好的防曬服”“黑科技真的像商家描述的那么神奇嗎”“物理防曬都是同一個效果，有必要買那么貴的產(chǎn)品嗎”等問題所困擾。

從這個角度上說，相關(guān)部門不防督促各路廠商把防曬產(chǎn)品的真相和成本拿出來“曬曬”。一者，應(yīng)廣泛普及防曬產(chǎn)品的相關(guān)常識。比如根據(jù)國家標(biāo)準，紫外線防護系數(shù)UPF大于40，且紫外線透過率小于5%，才可稱為“防紫外線產(chǎn)品”；二者，應(yīng)對防曬產(chǎn)品的質(zhì)量進行常態(tài)監(jiān)督檢查，看看相關(guān)產(chǎn)品宣傳是否存在夸大、虛假成分，及時公之于眾。三者，對防曬產(chǎn)品到底有無“黑科技”“高科技”，這些科技的作用到底有多大，應(yīng)進行科學(xué)權(quán)威的解讀。公開透明的努力不僅能夠紓解人們的“防曬焦慮”，而且能夠讓人們買得放心、用得開心，這對商家來說也是好事。

當(dāng)然，商家也需意識到，消費者對防曬產(chǎn)品的需求提升打開了防曬市場，但總是抱著割韭菜的思路去營銷，恐怕早晚會搬起石頭砸自己的腳。（何勇海）

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