忽如一夜春風(fēng)來(lái),面膜“飛”入尋常百姓家。這一曾經(jīng)被視為奢侈品的美容“神器”,已變成普通的大眾護(hù)膚品。“新華視點(diǎn)”記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn),面膜市場(chǎng)存在的問(wèn)題不可小覷,至少三大鮮為人知的秘密。

“血統(tǒng)”造假——掛“洋牌子”漸成廠家慣用伎倆

“去看看你微信朋友圈有多少人在賣面膜,就知道面膜有多火了。”在呼和浩特市一家事業(yè)單位供職的趙晴打趣道。她微信朋友圈中的陌生人90%是微商,而微商中的90%又是做面膜的,且絕大部分賣的都是洋品牌。據(jù)調(diào)查,掛上洋牌子漸漸成為一些面膜廠家的慣用伎倆。

例如,花印品牌旗下的“明星產(chǎn)品”,水漾潤(rùn)顏補(bǔ)水面膜,宣稱連續(xù)三年榮獲屈臣氏免洗面膜銷量第一、月銷售量高達(dá)15萬(wàn)瓶,還獲得日本美妝大賞。但據(jù)“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查,水漾潤(rùn)顏補(bǔ)水面膜只是中國(guó)企業(yè)在外代工生產(chǎn)的產(chǎn)品,品牌則完全屬于中國(guó)。

來(lái)自北京工商部門的公開資料顯示,擁有花印品牌的北京花印仁美貿(mào)易有限公司,是北京龍和隆盛化妝品有限公司的100%全資子公司,龍和隆盛股權(quán)擁有者除了兩名自然人之外,也只有近期才加入的股權(quán)投資中心,并無(wú)“日本血統(tǒng)”。

花印官網(wǎng)上的宣傳材料稱,“負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)的花印株式會(huì)社COSMO BEAUTY是日本排名前三的護(hù)膚研發(fā)與生產(chǎn)中心”,還稱品牌“2009年10月來(lái)到中國(guó)”。但“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這家名為COSMO BEAUTY的企業(yè),其實(shí)只是一家代工的化妝品廠家,名字也不是所謂的“花印株式會(huì)社”,而是株式會(huì)社科思美碧優(yōu)蒂,更沒(méi)有材料支撐其“日本排名前三的護(hù)膚研發(fā)與生產(chǎn)中心”的說(shuō)法。換言之,日本的這一廠家僅僅是一家普通的代工企業(yè),所謂種種歷史也和花印品牌并沒(méi)有直接聯(lián)系。

至于面膜廣告中宣稱的銷量排名靠前,獲得日本美妝大賞,也并非名副其實(shí)。事實(shí)上,這一品牌在日本售賣渠道非常有限。記者在頒發(fā)美妝大賞的知名網(wǎng)站COSME未能找到關(guān)鍵詞為“花印”或者“HANAJIRUSHI”的產(chǎn)品,2014年大賞里面的面膜類產(chǎn)品也與花印并無(wú)關(guān)系。

成分造假——“神秘因子”多是商業(yè)宣傳,“美白”二字可能本身就違規(guī)

紅酒面膜、蠶絲面膜、燕窩面膜、蝸牛面膜、肽面膜、膠原面膜……在各類廣告里,這些宣稱含有“神秘因子”的面膜,貼在人的臉上,立即就能讓皮膚變得水嫩有光澤。

廣東佛山禪城區(qū)中心激光美容中心主任劉鳳巖說(shuō):“所謂的神奇的因子、神秘的配方、昂貴物質(zhì)的添加,大多都是商業(yè)宣傳行為。”劉鳳巖說(shuō),實(shí)際上,很多所謂的“神秘因子”,因?yàn)槠浞肿又睆降脑?很難穿過(guò)表皮屏障,到不了皮膚深層,就更別提效果了。

杭州美麗詩(shī)貝面膜品牌創(chuàng)始人之一華樹青說(shuō),這兩年,面膜行業(yè)太混亂了,很多企業(yè)都是玩概念和賣包裝。“如膠原蛋白,且不說(shuō)面膜里是否真的有膠原蛋白,就算有,它實(shí)際也起不到作用。因?yàn)槟z原蛋白作用在真皮層,而面膜里的膠原蛋白多數(shù)是大分子,根本不可能到達(dá)真皮層。”

“比如燕窩面膜。燕窩一克就得20來(lái)塊錢,而一片面膜可能就賣10多塊錢,想想就知道里邊燕窩的成分是微乎其微的。這樣的面膜怎么能叫燕窩面膜呢?都是虛假宣傳。”華樹青說(shuō)。

很多女性買面膜是為了美白,那些“一敷即白”等類似的宣傳語(yǔ)總讓人興奮。記者發(fā)現(xiàn),面膜上滿天飛的“美白”二字很可能本身就違規(guī)。根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局2013年和2014年連續(xù)兩次發(fā)布的規(guī)定指出,美白化妝品被列入特殊用途化妝品,需要申報(bào)備案。也就是說(shuō),一般的化妝品,包括面膜包裝上都不能出現(xiàn)“美白”“增白”等字樣。

一位業(yè)內(nèi)人士表示,任何合格的美白化妝品都不可能具有立竿見影的效果,如果這個(gè)面膜真的很神奇,一定是含有重金屬、激素等有害物質(zhì)超標(biāo)引起的。近年來(lái),有關(guān)部門和媒體多次曝光過(guò)一些面膜被添加汞等物質(zhì),其中還包括一些知名品牌。

皮膚美容學(xué)專家路正林稱,可怕的還有非法添加的激素。有些制造廠商對(duì)所添加的物質(zhì)究竟是什么都不清楚,而真正致癌、導(dǎo)致各種皮膚疾病的就這類物質(zhì)。不要盲目迷信洋品牌,那些顆粒粗大的、強(qiáng)效煥膚類的產(chǎn)品,多數(shù)都不適合東方人使用。

價(jià)格虛高——業(yè)界流傳“2元成本賣20元”之說(shuō)

奧美集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)的面膜產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng),大大小小的面膜品牌兩年間增長(zhǎng)了4倍。目前市場(chǎng)上至少有300多個(gè)面膜品牌。

面膜利潤(rùn)到底有多高?針對(duì)業(yè)界流傳“2元成本賣20元”的說(shuō)法,杭州美麗詩(shī)貝面膜品牌的銷售總監(jiān)傅斌成說(shuō),“價(jià)格虛高現(xiàn)象存在”。

一位在朋友圈賣面膜的微商介紹說(shuō):“每賣一盒可以拿提成50元左右,一天賣個(gè)十幾二十盒很輕松,我一個(gè)月只靠賣面膜就能賺兩三萬(wàn)元。”這位定位在低端代購(gòu)的微商說(shuō),現(xiàn)在賣面膜很多都是多級(jí)代理,發(fā)展了下線還能拿提成,所以在他們?nèi)ψ永?賣面膜月入10萬(wàn)元并不是傳說(shuō)。

另一家面膜生產(chǎn)商表示,其一款一盒5片的面膜出廠價(jià)格大概在40元左右,而市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)在200元左右,而且基本不存在被監(jiān)管的問(wèn)題。

一位銷售洋品牌的商家小王說(shuō),從2013年底開始,陸續(xù)有顧客反映,敷完面膜皮膚產(chǎn)生紅腫、蛻皮等現(xiàn)象。慌張之下,小王趕緊通過(guò)中間人找到國(guó)外的導(dǎo)購(gòu)。面對(duì)質(zhì)疑,這位導(dǎo)購(gòu)始終堅(jiān)稱面膜沒(méi)有任何質(zhì)量問(wèn)題,如果需要賠償,必須拿出與正品面膜的送檢對(duì)比報(bào)告?？紤]到送檢的復(fù)雜性以及跨國(guó)索賠難度,小王放棄了維權(quán)。

護(hù)膚專家提醒消費(fèi)者,應(yīng)選擇到證照齊全、有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的商店、超市以及合法的網(wǎng)站購(gòu)買化妝品。對(duì)于在中國(guó)境內(nèi)銷售的進(jìn)口面膜和護(hù)膚品,只要無(wú)中文標(biāo)識(shí)均有可能是偽劣產(chǎn)品。

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