河南商報(bào)記者陳薇
一年一度的“雙11”購物狂歡在昨天迎來高潮，伴隨著各種破億、售罄，品牌商家、電商平臺(tái)都在刷新著自己在“雙11”的銷售紀(jì)錄。
而直播、晚會(huì)、預(yù)售等新銷售模式的加入，也讓消費(fèi)者享受到除了“剁手”之外更多的快樂。
不斷刷新的銷售紀(jì)錄
預(yù)售、付尾款、秒收貨……雖然名字依然叫“雙11”，但今年幾乎各家平臺(tái)都將“雙11”做成了購物季。
從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”，這是今年天貓“雙11”最明顯的變化。“此舉就是為商家創(chuàng)造更長的時(shí)間窗口，為其帶來更大的生意增長機(jī)會(huì)。”淘寶天貓總裁蔣凡表示。更長的售賣周期，確實(shí)帶動(dòng)了消費(fèi)者參與的熱情。這也讓今年11月11日這個(gè)“正日子”到來之時(shí)，“雙11”的銷售數(shù)據(jù)紛紛刷新。
11月11日凌晨，2020年天貓“雙11”全球狂歡季公布數(shù)據(jù)顯示，11月1日0時(shí)至11月11日0時(shí)30分，實(shí)時(shí)成交額達(dá)到了3723億元，超過2019年“雙11”全天。截至11日24：00，天貓下單金額達(dá)到4982億元。
11月11日0時(shí)9分，“京東11.11全球熱愛季”累計(jì)下單金額已經(jīng)突破2000億元，京東2019年“雙11”累計(jì)下單金額為2044億元。截至11日24：00，京東下單金額達(dá)到2715億元。
蘇寧易購11月1日0時(shí)至11日1時(shí)，線上訂單量同比增長72%，家電家裝品類消費(fèi)升級趨勢明顯，65英寸以上大屏彩電增長161%，智能小家電增長213%，智能家裝增長608%。
11月11日10時(shí)，小米數(shù)據(jù)中心官方統(tǒng)計(jì)，小米中國區(qū)新零售全渠道總支付金額突破100億元，全面超越2019年小米“雙11”銷售紀(jì)錄。截至11日24：00，小米下單金額達(dá)到143億元。
消費(fèi)者收貨的速度越來越快
“雙11”成交額刷新紀(jì)錄，數(shù)字物流、物流基礎(chǔ)設(shè)施的投入，讓消費(fèi)者收貨的速度也越來越快。
11月11日，天貓“雙11”菜鳥總指揮孫建說，2020天貓“雙11”訂單的平均簽收時(shí)間，已經(jīng)普遍比2019年提速1天左右。這背后是“雙11”期間，菜鳥的“黑科技”加持，其中僅快遞公司升級的自動(dòng)化流水線，在全行業(yè)就超過了6000公里，這讓過去的“雙11”物流是苦活累活的情況有了根本改變。
今年菜鳥在“雙11”跨境物流上也力度空前，菜鳥的海外ehub半個(gè)月內(nèi)，使用700多架次全貨機(jī)和其他航班承擔(dān)運(yùn)輸，成為保障進(jìn)出口流通的大動(dòng)脈。
京東也表示，其自建物流也在今年“雙11”期間為京東打下了“半壁江山”。為備戰(zhàn)今年的“雙11”，前不久剛升級為新科技品牌的JDL京東物流通過預(yù)售前置的模式，消費(fèi)者支付定金瞬間，京東已開始倉儲(chǔ)生產(chǎn)，預(yù)售商品更是早在支付尾款前就已抵達(dá)距離消費(fèi)者最近的快遞站點(diǎn)，待消費(fèi)者支付尾款后，京東快遞小哥將立即進(jìn)行“最后一公里”的配送。
物流的提速，讓京東有機(jī)會(huì)更深層次觸達(dá)下沉市場。京東公布數(shù)據(jù)顯示，在“雙11”預(yù)售階段農(nóng)村市場預(yù)售訂單額同比增長126%。
鄭州成交額占全省四分之一
每年“雙11”成交額背后，也反映出各個(gè)省份的消費(fèi)能力。
天貓數(shù)據(jù)顯示，11月1日0時(shí)到11月11日12時(shí)，中國各省份購買金額榜單中，河南排名第七。同期，中國各省份購買金額增速榜單中，河南排名第九。
在我省的城市購買力排行榜中，鄭州、洛陽、新鄉(xiāng)、南陽、信陽排名前五。其中鄭州的金水區(qū)領(lǐng)銜全省熱賣區(qū)縣排行，其次是鄭州管城區(qū)、鄭州中原區(qū)、鄭州二七區(qū)、洛陽洛龍區(qū)。我省消費(fèi)者最愛購買的是手機(jī)，其后為面部護(hù)理套裝、羽絨服、沙發(fā)和毛呢外套。
在京東平臺(tái)上，河南數(shù)據(jù)略落后。2020年京東“雙11”期間，河南省購買力排名位居全國第12位。作為省會(huì)的鄭州消費(fèi)力首屈一指，鄭州成交額占全省四分之一。此外，南陽、洛陽、商丘、周口消費(fèi)能力緊隨其后。
河南高校眾多，大學(xué)生消費(fèi)能力也不容小覷。今年京東“雙11”期間，河南高校學(xué)生消費(fèi)增長高于全省平均值20%以上，學(xué)生們的消費(fèi)集中在手機(jī)和電腦，此外運(yùn)動(dòng)鞋包、食品飲料、生鮮、生活電器、個(gè)護(hù)健康成為學(xué)生消費(fèi)新的增長點(diǎn)。
今年京東亞洲一號倉庫在鄭州投入運(yùn)營，物流設(shè)施的完善，也促進(jìn)了河南省特色農(nóng)產(chǎn)品上行。速凍食品、肉食生鮮、香料零食……河南省的老字號品牌在全國范圍內(nèi)都備受歡迎。其中，三全成交額同比增長18.5倍，雙匯成交額同比增長15.7倍，王守義成交額同比增長12.5倍，好想你成交額同比增長9.3倍，衛(wèi)龍成交額同比增長6.3倍。
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