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生肖元素掀起消費熱潮

在文化傳承中創(chuàng)新

張 藝

十二生肖在我國傳統(tǒng)文化中是時間的符號，有著豐富的文化內(nèi)涵，生肖相關(guān)商品更是深受消費者喜愛。今年，生肖消費整體熱度不減，但隨著眾多商家爭相入局，產(chǎn)品同質(zhì)化、形象設(shè)計不符合大眾審美等情況頻發(fā)，一些產(chǎn)品“蹭”了熱度卻失了人心。生肖消費如何突圍“出圈”、做大做強，值得深思。

一方面，生肖文化發(fā)源于傳統(tǒng)習(xí)俗，相關(guān)產(chǎn)品更應(yīng)該與傳統(tǒng)文化相融合。特別是每一個生肖都有其獨特的文化寓意，寄托著人們對真善美的祝福與期望。以兔年為例，兔在中國神話故事中是長壽、吉祥與福氣的象征。2023年，天干為癸，地支為卯，故為癸卯。癸卯五行屬木，為祥和溫順之木，飽含鴻運納福的美好寓意。因此，相關(guān)生肖商品要在傳統(tǒng)中尋找發(fā)展根基、在設(shè)計上體現(xiàn)文化底蘊，使得產(chǎn)品與生肖文化充分碰撞，完成生肖符號與實物載體的融合，這樣才能在一眾商家中脫穎而出，真正抓住生肖經(jīng)濟這個大商機。

另一方面，生肖消費與現(xiàn)代生活又是密切聯(lián)系的，無論是美觀度還是實用性，生肖商品都要符合時代特征，滿足消費者持續(xù)升級的消費需求。12年一個輪回，每一個兔年都是不同的兔年。因此，生肖產(chǎn)品也要保持創(chuàng)新性、展現(xiàn)實用性，能“蹭”上熱度，更要把熱度轉(zhuǎn)化為切實的發(fā)展動能。例如，生肖文創(chuàng)產(chǎn)品一定是有質(zhì)感、有溫度、有趣味、有故事的，好看、好用且有內(nèi)涵的，這樣才能更好地把生肖文化資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，俘獲消費者芳心。

總體來看，生肖商品的設(shè)計者要以新視角展現(xiàn)和“重塑”十二生肖，不能只是簡單地復(fù)制粘貼，而是要結(jié)合傳統(tǒng)與新潮元素，使生肖商品適應(yīng)當(dāng)代消費者的偏好，從而喚醒消費者內(nèi)在精神需求，這或許才是生肖經(jīng)濟實現(xiàn)大好前“兔”的突破口。

(作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)

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