作者：趙恒春(河北省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心研究員、河北省社會(huì)科學(xué)院助理研究員)

近年來(lái)，利用碎片時(shí)間“聽(tīng)讀”成為流行趨勢(shì)，伴隨這條小眾的內(nèi)容賽道走向大眾化，“耳朵經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入快速發(fā)展階段。“耳朵經(jīng)濟(jì)”包括播客、聽(tīng)書(shū)、有聲讀物等，具有便捷化、閱讀碎片化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有相關(guān)企業(yè)4萬(wàn)余家，三成以上公眾有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，35.4%的用戶選擇付費(fèi)訂閱，預(yù)計(jì)2028年在線音頻市場(chǎng)收入將增長(zhǎng)至510億元。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，不僅豐富了閱讀方式和閱讀體驗(yàn)，推動(dòng)構(gòu)建全民閱讀新生態(tài)，也激活了消費(fèi)新“聲”機(jī)，為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新活力和新機(jī)遇。為進(jìn)一步推動(dòng)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，工信部、商務(wù)部等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展。推動(dòng)有聲市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，需從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新三個(gè)維度持續(xù)發(fā)力。

當(dāng)前，音頻平臺(tái)用戶對(duì)內(nèi)容的需求越來(lái)越多元化和個(gè)性化，這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者和市場(chǎng)主體積極關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、做好市場(chǎng)調(diào)研，有針對(duì)性地發(fā)掘新的創(chuàng)作領(lǐng)域，豐富創(chuàng)作題材的“內(nèi)容池”。分析研判用戶閱讀消費(fèi)場(chǎng)景與用途類(lèi)別，了解其需求偏好，根據(jù)各自市場(chǎng)定位開(kāi)發(fā)差異化、垂直性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，布局和深耕個(gè)性化細(xì)分領(lǐng)域，加快樹(shù)立具有辨識(shí)度的市場(chǎng)品牌。音頻以聽(tīng)覺(jué)為傳導(dǎo)途徑，其播出效果還取決于播講者對(duì)文本的詮釋能力、聲音感染力及背景音效的信息密度。如何提升作品內(nèi)容品質(zhì)，將文字符號(hào)升華為帶有親密感和人情味的對(duì)話，為用戶帶來(lái)獨(dú)特的情感體驗(yàn)將是市場(chǎng)主體面臨的考驗(yàn)。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，搭建一支集編劇、配音、導(dǎo)演、后期制作等多方面人才于一體的強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)就顯得必要而重要。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”的崛起得益于科技的創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)智技術(shù)在音頻生產(chǎn)過(guò)程中必將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)運(yùn)用于內(nèi)容生產(chǎn)、流量預(yù)測(cè)、分發(fā)推薦等環(huán)節(jié)，音頻平臺(tái)可以獲取用戶的點(diǎn)擊流量、付費(fèi)習(xí)慣、評(píng)論內(nèi)容、分享頻次等數(shù)據(jù)，并根據(jù)算法機(jī)制建立用戶畫(huà)像，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)其行為習(xí)慣和偏好，為個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)提供支撐，從而提升用戶黏性。人工智能、語(yǔ)音合成技術(shù)等將使生成的語(yǔ)音更加自然、流暢，傳遞更豐富的情感溫度，系統(tǒng)性提高用戶的收聽(tīng)體驗(yàn)。同時(shí)，無(wú)線耳機(jī)、智能音箱、智能汽車(chē)等各類(lèi)智能硬件的日益普及提供了多終端、沉浸式、全場(chǎng)景覆蓋的接收渠道，在滿足用戶不同需求的同時(shí)，也為“耳朵經(jīng)濟(jì)”的提質(zhì)增效開(kāi)辟了新的空間。

由于“耳朵經(jīng)濟(jì)”以聽(tīng)覺(jué)為主要內(nèi)容形態(tài)，可以很好地解放雙手、雙眼。因此，音頻可以滲透到不同場(chǎng)景中，和其他應(yīng)用共享碎片化時(shí)間，這為構(gòu)建“音頻+”的多元業(yè)務(wù)生態(tài)提供了可能。如“音頻+直播”模式可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶可通過(guò)音頻參與直播，獲得即時(shí)反饋;“音頻+游戲”模式可通過(guò)聲音引導(dǎo)創(chuàng)造出全新的游戲體驗(yàn);“音頻+出版社”模式可通過(guò)有聲書(shū)和播客等形式拓寬傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑デ?，使閱讀變得更加便捷和生動(dòng)。如此來(lái)看，以模式創(chuàng)新不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，將為推動(dòng)“耳朵經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展拓展更多有效路徑。

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