原標(biāo)題：中國(guó)“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”頻“出圈”：獨(dú)特資源才能長(zhǎng)久留客

身披祁劇大靠、頭戴帥魁，湖南省祁東縣文化旅游廣電體育局局長(zhǎng)陳平原“變裝”宋朝名將岳飛，以祁劇道白的形式誦讀岳飛的《滿江紅》，在新媒體上推介岳飛留題《大營(yíng)驛題記》之處祁東縣雙橋鎮(zhèn)大云村，引來(lái)眾多網(wǎng)友關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“酒香也怕巷子深”現(xiàn)象尤為突出，旅游業(yè)發(fā)展需要知名度和流量支持。“短視頻等新媒體傳播速度快，容易吸引大眾眼球，作為文旅局長(zhǎng)，出鏡宣傳責(zé)無(wú)旁貸。”陳平原一席話，說(shuō)出了中國(guó)各地文旅局長(zhǎng)出鏡“出圈”背后的心聲。

從紅衣策馬的新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍，到扮相“丑萌”的湖北省隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉，隨著旅游業(yè)逐漸復(fù)蘇，中國(guó)各地文旅局長(zhǎng)們紛紛出鏡，為家鄉(xiāng)代言、為旅游助力。連日來(lái)，湖南懷化、衡陽(yáng)、張家界等各地文旅部門(mén)官員也密集出戰(zhàn)，花式開(kāi)“卷”。

從辦公室到鏡頭前，文旅局長(zhǎng)們各展所長(zhǎng)、一路“狂飆”。視頻中的各地文旅局長(zhǎng)，各種Cosplay、多語(yǔ)種推介特色文旅資源。民族服飾、古裝漢服，騎馬舞劍、民族歌舞，各具特色。

“打造網(wǎng)紅絕不容易！”陳平原介紹，為了拍攝視頻，他們?cè)谖陌干舷伦愎Ψ?，最終決定抓住電影《滿江紅》爆火契機(jī)，推介岳飛與祁東的故事，光走位就設(shè)計(jì)了多個(gè)版本。“推介家鄉(xiāng)旅游，要抓住地域性，內(nèi)容和表現(xiàn)形式都要與眾不同，才能引發(fā)網(wǎng)友共鳴。”

“如果沒(méi)看祁劇版的岳飛，我都不知道祁東，更不知道岳飛曾在湖南留下英雄壯志。”“95后”吳婷說(shuō)，她熱衷打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)，這跟大家為了應(yīng)援愛(ài)豆(偶像)愿意去消費(fèi)是一樣的道理，也會(huì)因?yàn)?ldquo;網(wǎng)紅局長(zhǎng)”的推介去當(dāng)?shù)芈糜危?ldquo;局長(zhǎng)們都這么拼了，難道不值得去走一趟？”

眾多網(wǎng)友直呼“沒(méi)點(diǎn)才藝當(dāng)不了文旅局長(zhǎng)”“卷出特色卷出成績(jī)”“局長(zhǎng)親民有創(chuàng)意”……點(diǎn)贊之外，也有網(wǎng)友質(zhì)疑局長(zhǎng)們不務(wù)正業(yè)。已有“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”回應(yīng)：為家鄉(xiāng)發(fā)展代言不懼爭(zhēng)議，愿用真才實(shí)學(xué)秀出真功夫，推介美風(fēng)景。

如今，搶先“出圈”的一波“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”已經(jīng)為家鄉(xiāng)文旅發(fā)展帶來(lái)蝴蝶效應(yīng)。據(jù)媒體報(bào)道，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)突破2.1億元人民幣，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。

“文旅局長(zhǎng)宣傳文旅一定是專業(yè)的，用網(wǎng)友喜愛(ài)的方式，更能拉近與目標(biāo)群體的距離，這是很好的嘗試。”湖南途易國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理陳兆忠說(shuō)，“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”還一定程度展示了當(dāng)下政府官員新風(fēng)尚，緊跟時(shí)代、善用熱點(diǎn)營(yíng)銷，同時(shí)也給了旅游從業(yè)者更多信心，“相信沉寂三年的旅游市場(chǎng)正在春暖花開(kāi)。”

旅游發(fā)展不能只有網(wǎng)紅IP，還需要獨(dú)特的旅游資源、優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)讓線上流量落地，才能吸引流量、長(zhǎng)久留客。這已是旅游從業(yè)者的共識(shí)。陳平原透露，祁東縣將重視旅游融合，利用本地旅游資源打造獨(dú)具特色的旅游發(fā)展長(zhǎng)久戰(zhàn)略。（中新網(wǎng)記者 魯毅）

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