5月19日，中國旅游日。

在云南騰沖舉行的中國旅游日主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)上，五家旅游行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)出美好中國·幸福旅程《騰沖倡議》。倡議提出，不斷激活美好旅程的綜合價(jià)值，讓“文旅”成為幸福生活的發(fā)動(dòng)機(jī)。

旅游的綜合價(jià)值何在?它為什么能成為幸福生活的發(fā)動(dòng)機(jī)?在被冠以旅游之名的這一天，或許更應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)旅游對(duì)于人、對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)、對(duì)于未來的意義。

(一)

對(duì)于人來說，旅游是一種重要的需求。

剛剛過去的“五一”假期，旅游很熱。從全國旅游出游人次和旅游收入均超2019年同期水平，到游客平均出游半徑和目的地平均游憩半徑同比“雙增長”，再到知名博物館、風(fēng)景區(qū)一票難約，火爆的市場(chǎng)充分體現(xiàn)著人民群眾對(duì)于游玩休閑的旺盛需求。

深入自然的旅程里，壯麗江山帶來美的享受，寬廣天地帶來心的平靜;體驗(yàn)人文的旅程里，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化賦予人自信自強(qiáng)的精神力量;即使是最簡單的“周邊游”“一日游”，片刻的輕松閑適也可以放松心情、提振精神。

從這個(gè)意義上講，旅游是人需求的產(chǎn)物;發(fā)展旅游，是為了不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。旅游不應(yīng)墨守成規(guī)，它就該是日新月異、豐富多彩的樣子。

(二)

對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)來說，旅游是一個(gè)重要市場(chǎng)、重要產(chǎn)業(yè)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為45484億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為3.96%。旅游業(yè)是名副其實(shí)的萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)有相當(dāng)貢獻(xiàn)。

更為重要的是，這個(gè)產(chǎn)業(yè)仍在釋放令人驚喜的新動(dòng)能。

一方面，高質(zhì)量旅游資源受到熱捧，創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)明顯。

西安大唐不夜城步行街能在全國各地仿古街區(qū)中異軍突起，靠的就是高顏值、高科技、沉浸式的文旅項(xiàng)目;而提起“網(wǎng)紅”目的地，人們總會(huì)想起長沙、重慶、成都。縱觀一個(gè)個(gè)火起來的旅游熱點(diǎn)，個(gè)性化、年輕化、潮流化是其共性。

旅游業(yè)也是極具創(chuàng)新活力的行業(yè)。旅游+紅色文化，是紅色旅游;旅游+冰天雪地，是冰雪旅游;旅游+康復(fù)療養(yǎng)，是康養(yǎng)旅游……不同的“加法”滿足不同的需求，碰撞出多樣的火花。

游客在西安大唐不夜城游覽(5月8日攝)。新華社發(fā)(鄒競一 攝)

另一方面，旅游業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用正越來越受到重視。

“旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位更為鞏固”“旅游成為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)和助力鄉(xiāng)村振興的重要生力軍”“旅游成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力”……

國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)“十三五”期間旅游業(yè)發(fā)展成就的總結(jié)振奮人心。

天津提出加快建設(shè)特色鮮明的文化旅游目的地城市;河北提出大力發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè);江蘇提出打造獨(dú)具魅力的江蘇文化旅游體驗(yàn);安徽提出全面推進(jìn)安徽旅游升級(jí)發(fā)展……今年各地政府工作報(bào)告中，紛紛對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)規(guī)劃，為旅游業(yè)營造優(yōu)質(zhì)發(fā)展環(huán)境。

(三)

數(shù)據(jù)顯示，2020年之前，全球旅游總收入占全球GDP的比例接近7%，我國這一占比還未達(dá)到世界水平，仍有巨大發(fā)展空間。

一些地區(qū)的成功范例帶來滿滿的啟示：江蘇南京秦淮特色文化產(chǎn)業(yè)園，文創(chuàng)聚集區(qū)與旅游景點(diǎn)融合共生，2022年園區(qū)文化企業(yè)營收超400億元，較2019年增長約20%;北京首鋼園，工業(yè)遺存、冬奧遺產(chǎn)、服貿(mào)場(chǎng)地與現(xiàn)代會(huì)展、潮流活動(dòng)、文藝演出等相結(jié)合，把老工業(yè)區(qū)盤活成新地標(biāo);廣州正佳廣場(chǎng)，既是購物中心，也是擁有極地海洋世界、生態(tài)植物園、博物館等項(xiàng)目的文商旅綜合體，假日時(shí)每天吸引數(shù)十萬人流……

“旅游+”正如一雙翅膀，帶動(dòng)許多傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，釋放強(qiáng)大創(chuàng)新動(dòng)能。

游客在南京夫子廟景區(qū)觀景賞燈(2月4日攝)。新華社記者李博 攝

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》展望，到2025年，產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平明顯提高，市場(chǎng)主體活力顯著增強(qiáng)，旅游業(yè)在服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、滿足人民文化需求、增強(qiáng)人民精神力量、促進(jìn)社會(huì)文明程度提升等方面作用更加凸顯。

展望未來，“旅游+”蘊(yùn)含無限可能。

記者：徐壯

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