新華社北京8月30日電（記者趙文君）市場(chǎng)監(jiān)管總局近日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見(jiàn)稿）》，面向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。征求意見(jiàn)稿明確提出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得開(kāi)展醫(yī)療美容廣告宣傳。

征求意見(jiàn)稿提出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告；發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法取得或者查驗(yàn)醫(yī)療廣告審查證明，并按規(guī)定發(fā)布。

征求意見(jiàn)稿列舉了市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)重點(diǎn)打擊的各類醫(yī)療美容廣告亂象：制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)；生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展醫(yī)療美容廣告宣傳；對(duì)未經(jīng)藥品管理部門(mén)審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械做廣告；宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾；使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明等。

對(duì)于醫(yī)療美容廣告中涉及“醫(yī)生”“專家”的，征求意見(jiàn)稿明確了幾類情形：醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研機(jī)構(gòu)及其人員的名義、形象屬實(shí)的，應(yīng)認(rèn)定為使用醫(yī)生或者專業(yè)人士為醫(yī)療廣告代言的廣告違法行為；廣告中將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱的人宣稱為“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專家”等醫(yī)學(xué)專業(yè)人士的，或者相關(guān)人員穿著白大褂，足以誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其屬于醫(yī)生等專業(yè)人士的，應(yīng)認(rèn)定為虛假醫(yī)療美容廣告；對(duì)衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研人員的專訪、專題報(bào)道中出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等內(nèi)容的，應(yīng)認(rèn)定為以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專訪、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

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