原標(biāo)題：讓中醫(yī)藥非遺與旅游擦出更耀眼的火花

日前，文化和旅游部印發(fā)的《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》要求，“在有效保護(hù)的前提下，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合”“依托傳統(tǒng)醫(yī)藥類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展康養(yǎng)旅游”。黨的二十大報(bào)告提出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”

中醫(yī)藥非遺是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的典型代表，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，是康養(yǎng)旅游全面發(fā)展的重要資源。中醫(yī)藥非遺旅游的理念契合了旅游消費(fèi)者“返璞歸真”“追求健康”“綠色消費(fèi)”的需求，不僅滿足了廣大人民群眾日益增長的健康服務(wù)的需求，還承擔(dān)了促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的功能。

著力推動(dòng)中醫(yī)藥非遺與旅游深度融合，對(duì)扎實(shí)做好中醫(yī)藥非遺的系統(tǒng)性保護(hù)、促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家具有重要意義。

為民眾健康旅游提供堅(jiān)強(qiáng)保障。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活水平提高，我國進(jìn)入大眾旅游新時(shí)代，單純以“一飽眼福”為主的旅游已經(jīng)不能滿足游客的旅游愿望，人們希望在旅游中保持健康、獲得健康。中醫(yī)藥作為中華民族原創(chuàng)的養(yǎng)生保健、防病治病特色資源，注重天人合一、形神一體，構(gòu)建起覆蓋“生長壯老已”全生命周期的特色健康服務(wù)體系。中醫(yī)藥非遺資源豐富，包含中醫(yī)生命與疾病認(rèn)知方法、中醫(yī)診法、針灸、中藥炮制技術(shù)、中醫(yī)傳統(tǒng)制劑方法、中醫(yī)正骨療法、中醫(yī)養(yǎng)生、藏醫(yī)藥、蒙醫(yī)藥、畬族醫(yī)藥、瑤族醫(yī)藥、苗醫(yī)藥、侗醫(yī)藥、回族醫(yī)藥、壯醫(yī)藥、彝醫(yī)藥、傣醫(yī)藥、維吾爾醫(yī)藥、布依族醫(yī)藥、哈薩克族醫(yī)藥等眾多代表性項(xiàng)目，可以滿足人們?nèi)芷诮】捣?wù)，讓人們?cè)诼糜沃行奚眇B(yǎng)性、防治疾病、延年益壽，對(duì)健康中國建設(shè)具有重要意義。

為中醫(yī)藥非遺保護(hù)發(fā)展提供重要路徑。旅游本質(zhì)上是人們認(rèn)識(shí)世界、感悟人生的一種精神文化活動(dòng)，在世界交流交往中互動(dòng)最為頻繁也最為廣泛，是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁。大量異地游客來到旅游目的地，為中醫(yī)藥非遺提供更多實(shí)踐和應(yīng)用場景，完善中醫(yī)藥非遺的生態(tài)系統(tǒng)，激發(fā)中醫(yī)藥非遺的生機(jī)和活力。通過旅游形式展現(xiàn)中醫(yī)藥非遺的深刻內(nèi)涵，提高中醫(yī)藥非遺的可見度、應(yīng)用率與影響力，旅游者不自覺地成為中醫(yī)藥非遺的傳播者，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥非遺有效傳承、傳播與轉(zhuǎn)化利用。

為建設(shè)世界旅游強(qiáng)國提供有力支撐。中醫(yī)藥作為我國獨(dú)特的衛(wèi)生資源、潛力巨大的經(jīng)濟(jì)資源、具有原創(chuàng)優(yōu)勢的科技資源、優(yōu)秀的文化資源和重要的生態(tài)資源，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用。隨著“中醫(yī)針灸”“藏醫(yī)藥浴法”入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，中醫(yī)藥的獨(dú)特優(yōu)勢得到了全世界的認(rèn)可和重視。開發(fā)具有中醫(yī)藥非遺特色的觀光旅游、文化體驗(yàn)旅游、特色醫(yī)療旅游、療養(yǎng)康復(fù)旅游、會(huì)展節(jié)慶旅游等旅游品牌，打造一批中醫(yī)藥非遺旅游示范區(qū)、目的地、打卡地、精品線路、特色小鎮(zhèn)（街區(qū)），匯集一批中醫(yī)藥非遺保健品、化妝品、保健器械等旅游商品，創(chuàng)作一批有中醫(yī)藥文化內(nèi)涵、有中醫(yī)藥非遺特色、有中國風(fēng)情的中醫(yī)藥健康旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為旅客提供高端醫(yī)療、中醫(yī)保健、康復(fù)療養(yǎng)、商品消費(fèi)、養(yǎng)老服務(wù)、中藥制藥過程參觀等特色旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“中醫(yī)、中藥、養(yǎng)生、藥膳、種植、采摘、觀光、拓展、度假”等廣泛融合。深度挖掘中醫(yī)藥非遺旅游產(chǎn)業(yè)鏈各板塊內(nèi)容，構(gòu)建多渠道、寬領(lǐng)域、多形式、高層次、特色鮮明、優(yōu)勢突出的中醫(yī)藥非遺旅游新格局，打造中國中醫(yī)藥特色旅游品牌，用中醫(yī)藥非遺提升旅游品位，提升中國旅游國際影響力與競爭力，助力世界旅游強(qiáng)國建設(shè)。

為中華文化更好走向世界提供強(qiáng)勁動(dòng)力。中醫(yī)藥是中華民族的偉大創(chuàng)造，是中國古代科學(xué)的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙，凝聚著深邃的哲學(xué)智慧和中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。中醫(yī)藥學(xué)是醫(yī)學(xué)與人文相融合的具有中國特色的生命科學(xué)，其獨(dú)特的理論、實(shí)踐和技術(shù)方法體系以及對(duì)生命與疾病的認(rèn)知方法，可為世界醫(yī)學(xué)發(fā)展提供新思路、開辟新境界、指引新方向。中醫(yī)藥是中華文明的重要精神標(biāo)識(shí)，能強(qiáng)化歷史自信、民族自信和文化自信。中醫(yī)藥文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是我國文化軟實(shí)力的重要載體。幾千年來，中醫(yī)藥學(xué)不僅為人類健康發(fā)揮了重要作用，其所承載的傳統(tǒng)文化對(duì)當(dāng)今世界的和平與發(fā)展也具有重要的現(xiàn)實(shí)借鑒意義。旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁。推動(dòng)中醫(yī)藥非遺與旅游深度融合，有利于國內(nèi)外游客深入體驗(yàn)中醫(yī)藥文化魅力，對(duì)于普及中醫(yī)藥知識(shí)、傳播中華優(yōu)秀文化、提升健康能力、推動(dòng)中華文化走向世界、提升國家文化軟實(shí)力、鑄就社會(huì)主義文化新輝煌具有重要意義。

當(dāng)前，人們對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)不斷加深，政策支持力度不斷加大，民眾對(duì)健康旅游的需求越來越強(qiáng)烈，中醫(yī)藥非遺與旅游融合發(fā)展備受關(guān)注，各地開展了中醫(yī)藥非遺與旅游融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，中醫(yī)藥非遺旅游業(yè)態(tài)在全國各地快速發(fā)展。一些具有中醫(yī)藥特色的康養(yǎng)旅游、醫(yī)療旅游、觀光旅游、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化體驗(yàn)旅游、精品路線、旅游街區(qū)等相繼推出，吸引了大量的游客。

但中醫(yī)藥非遺旅游沒有任何可供借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)各個(gè)方面都還處于摸索階段，仍有一些需要提升的空間。包括中醫(yī)藥非遺與旅游融合不深，體制機(jī)制不順，體系不完善，產(chǎn)品種類不多，品牌優(yōu)勢不突出，模式單一，服務(wù)內(nèi)容同質(zhì)化較多，特色不夠鮮明，產(chǎn)業(yè)體系不夠大，人才匱乏，市場定位不清晰，資源保護(hù)與利用意識(shí)薄弱，市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)體系、運(yùn)營體系缺乏，監(jiān)管體系不健全，吸引社會(huì)資本投資不多，基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，宣傳力度不大等問題。同時(shí)，也存在對(duì)中醫(yī)藥非遺內(nèi)涵挖掘不充分，以文塑旅作用發(fā)揮不足；部分中醫(yī)藥非遺傳承人群尚未將融入旅游作為新的傳承實(shí)踐方式，以旅彰文效果不明顯；相關(guān)旅游服務(wù)中中醫(yī)藥非遺傳承人群參與深度不夠、保障機(jī)制不健全等問題，需要進(jìn)一步引導(dǎo)社會(huì)和市場業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥非遺與旅游深度融合需要多方面發(fā)力，包括深挖中醫(yī)藥非遺蘊(yùn)含的當(dāng)代價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義；完善體制機(jī)制，創(chuàng)新發(fā)展模式；制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場管理；發(fā)揮特色優(yōu)勢，打造知名品牌；開發(fā)多元化旅游產(chǎn)品，壯大支撐產(chǎn)業(yè)；大力培養(yǎng)“中醫(yī)藥+旅游”的復(fù)合型人才，提升服務(wù)能力；加快產(chǎn)業(yè)資源和區(qū)域整合，促進(jìn)交流合作；緊跟時(shí)代步伐，探索線上新業(yè)態(tài)；加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)藥非遺旅游資源的傳承保護(hù)和合理開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展；走產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展之路，以品牌塑造和提升為動(dòng)力，打造中醫(yī)藥非遺與旅游融合發(fā)展的規(guī)模效益和品牌產(chǎn)品。

在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程上，我們要著力推動(dòng)中醫(yī)藥非遺與旅游深度融合，更好滿足人民高品質(zhì)生活新期待，為全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興作出新的更大的貢獻(xiàn)。

作者：國務(wù)院參事室特約研究員、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼中醫(yī)藥委員會(huì)會(huì)長 曹洪欣；中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)中醫(yī)藥委員會(huì)副秘書長 王春旺

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